Hoe ontwikkel ik een creatieve advertentiestrategie?
Het ontwikkelen van een creatieve advertentiestrategie die waarschijnlijk succesvol zal zijn, betekent beginnen met informatie en onderzoek. Als u een duidelijk beeld heeft van zowel de doelgroep voor een product of dienst als het aanbod van de concurrenten, kunt u beslissen hoe de advertentietekst moet worden gericht. U moet ook rekening houden met het budget voor copywriting en afbeeldingen, evenals het publiceren of uitzenden van de advertentie. De resultaten die u van uw creatieve advertentiestrategie verwacht, kunnen u helpen bij de ontwikkeling ervan.
Als u bijvoorbeeld merkbekendheid wilt creëren, kan het gebruik van een aandachtsstrategie het beste zijn. In een advertentie in een tijdschrift, krant of televisie kan dit worden gedaan door veel visuals te tonen om de kijker te dwingen op te letten. Vervolgens kan het product duidelijk worden weergegeven samen met de naam en de dwingende slogan met wat tekst om potentiële klanten verder te overtuigen om dit merk te overwegen. Wees echter voorzichtig met het creëren van aandacht zonder merkherkenning. Als potentiële kopers zich herinneren dat uw advertentie grappig of gek was, maar de naam van uw product of dienst niet in hun gedachten blijft hangen, was uw strategie niet effectief.
Als u in plaats daarvan onmiddellijk een product met direct response-advertenties wilt verkopen, hebt u een overtuigende creatieve strategie nodig die de doelgroep ertoe aanzet "nu te bestellen!" Om dit effectief te doen, werkt het aanbieden van een gratis bonusproduct meestal goed. Boeiende krantenkoppen zijn ook cruciaal, zoals "Wilt u snel afvallen?" voor een supplement voor gewichtsverlies.
Hoewel het maken van een advertentie die het product of de dienst aantrekkelijker maakt dan zijn concurrentie, hetzij voor zijn waarde, prestaties of beide, is het vermelden van de naam van het concurrerende product meestal geen goede strategie. Wanneer dit is gebeurd, is het risico met betrekking tot de creatieve advertentiestrategie dat de lezer of kijker de naam of het product van de concurrent onthoudt en niet de uwe. In plaats daarvan kan het vermelden van waarom uw product een betere aankoop is dan het aanbod van concurrenten uw doelmarkt naar wat u aanbiedt beïnvloeden.
Als een tv-commercial niet binnen uw budget valt, wilt u misschien een advertorial in een krant of tijdschrift proberen. Dit soort stuk neemt vaak een hele pagina in een publicatie in beslag en aangezien het als een informatief artikel is geschreven, kan het lezers interesseren, hoewel in veel delen van de wereld het woord "advertentie" bovenaan de advertentie moet verschijnen om niet lezers misleiden. Een goede creatieve advertentiestrategie bij het ontwikkelen van een advertorial is om de demografie van het lezerspubliek van de publicatie te kennen, zodat u de advertentietekst beter kunt aansluiten op de doelgroep. Advertentiestrategieën omvatten meestal een pakkende kop en subkoppen gevolgd door een sterke, overtuigende body-kopie en een bestelformulier dat de lezer overtuigt om het onmiddellijk in te vullen.