Hoe ontwikkel ik een marketingcommunicatieplan?
Een marketingcommunicatieplan bepaalt hoe een bedrijf een bericht zal verspreiden en aan wie dat bericht zal worden gericht. Om een marketingcommunicatieplan te ontwikkelen, moet u eerst begrijpen wat u verkoopt en hoe dit in het verleden is verkocht. Als u met een nieuw product of een nieuwe service werkt, wilt u misschien de geschiedenis van een bedrijf dat een nieuw item verkoopt bestuderen of zien hoe producten zijn verkocht met vergelijkbare demografische gegevens. Dit is een belangrijk onderdeel van elk marketingcommunicatieplan, omdat de meeste vooruitzichten grotendeels zijn gebaseerd op historische marktgegevens.
Als u eenmaal een idee heeft van wat u kunt verwachten, wilt u een idee krijgen van hoe de huidige media soortgelijke ideeën ontvangen. Kijk ook naar welke soorten ideeën het meest indrukwekkend zijn voor aandeelhouders en beleggers. In het ideale geval bent u van plan gebruik te maken van de ideeën en trends die consumenten en beleggers boeien en die veel media-aandacht krijgen. Tegelijkertijd wordt echter gewerkt aan het vinden van een unieke nichemarkt.
Een belangrijk aspect van elk marketingcommunicatieplan is het imago dat een bedrijf wil behouden. Veel marketingprofessionals zijn van mening dat er twee verschillende afbeeldingen moeten worden overgebracht: het imago van het bedrijf en het imago van het specifieke product. Een bedrijf dat bijvoorbeeld een reputatie heeft voor het produceren van geavanceerde huishoudelijke artikelen, kan apparaten introduceren die goedkoop zijn en gericht zijn op consumenten die niet graag veel geld uitgeven aan huishoudelijke artikelen. Een communicatieplan moet beide afbeeldingen onafhankelijk herkennen en manieren ontdekken waarop ze elkaar kunnen complimenteren.
Zodra marketeers een beslissing hebben genomen over afbeeldingen en berichten, moeten ze strategieën ontwikkelen die bepalen hoe berichten worden overgebracht. De meeste marketingcommunicatieplannen hebben betrekking op verschillende media, zoals internet, televisie en tijdschriften. In dit stadium kunnen marketeers schetsen van advertenties maken en doorgeven aan creatieve marketingmanagers.
Het is gebruikelijk dat marketingmanagers hun ideale plannen ontwikkelen voordat ze budgetten opstellen. In de meeste gevallen moeten marketeers hun plannen aanpassen naarmate de projecten vorderen. Onvoorziene problemen en budgettaire wijzigingen zorgen er vaak voor dat een marketingcommunicatieplan een reeks richtlijnen is die zich voortdurend aanpassen aan de omstandigheden.
Zodra een campagne is gestart, moeten marketeers een manier hebben om de prestaties ervan te evalueren. Richtlijnen voor beoordelingen maken normaal gesproken deel uit van een marketingcommunicatieplan. Omdat leidinggevenden verkoop waarnemen, kunnen er wijzigingen zijn in de prijs, het imago en de demografische doelgroepen. Wanneer dit het geval is, herschrijven marketeers een marketingcommunicatieplan om nieuwe berichten weer te geven.