Hoe ontwikkel ik een marketingstrategie?

Om een ​​marketingstrategie te ontwikkelen, moet een bedrijf informatie over huidige merken verzamelen en een aantal samenhangende doelen ontwikkelen om in de toekomst te bereiken. Het resultaat is een marketingplan, een document dat de stappen beschrijft die leden van het bedrijf moeten nemen om de doelen te bereiken die zij zichzelf en hun afdelingen stellen. Sommige bedrijven vertrouwen op consultants voor deze service en kunnen een marketingbedrijf inhuren om met hen samen te werken aan de ontwikkeling van een marketingstrategie. Anderen doen dit intern.

De eerste stap is het genereren van een lijst met alle producten en diensten die het bedrijf aanbiedt, met achtergrondinformatie. Deze informatie kan betrekking hebben op de geschiedenis van elk artikel, de verkoopnummers en de huidige marketingcampagne. Als er demografische informatie beschikbaar is over wie een lijstitem koopt en gebruikt, kan dit ook deel uitmaken van de achtergrond. Dit kan een bedrijf helpen bepalen wat het maakt en wie het momenteel bereikt.

Bedrijven kunnen deze informatie gebruiken om doelen te ontwikkelen, zoals het bereiken van een bepaalde demografische groep die momenteel geen activiteiten uitvoert of uitbreidt naar een ander land. Deze doelen kunnen de sterke en zwakke punten van het bedrijf benadrukken waaraan het moet werken in de marketingstrategie. Een demografische doelgroep kan bijvoorbeeld moeilijk toegankelijk zijn omdat deze het bedrijf niet vertrouwt. Het bedrijf zou een marketingcampagne moeten ontwikkelen om vertrouwen bij die populatie op te bouwen als het zaken van hen wil veroveren.

Onderdeel van een marketingstrategie kan ook een verenigende markttactiek en presentatie omvatten. Na verloop van tijd kan de marketing die voor individuele producten en diensten wordt gebruikt, afwijken. Het bedrijf presenteert mogelijk geen uniforme merkidentiteit en dit kan het voor consumenten moeilijk maken om producten uit dezelfde familie te identificeren. Een klant is misschien loyaal aan een bepaald afwasmiddelbedrijf, maar weet niet dat hetzelfde bedrijf bijvoorbeeld wasmiddelen en allesreinigers maakt. Door de marketing voor deze producten op elkaar af te stemmen, kunt u bestaande klantloyaliteit versterken en nieuwe klanten winnen.

Aangezien de marketingstrategie plaatsvindt en evolueert naar een plan, kan deze een tijdlijn bevatten van specifieke doelen die moeten worden bereikt. Deze doelen kunnen nieuwe productreleases, uitrol van nieuwe marketingcampagnes en specifieke verkoopdoelen omvatten. Het bedrijf wil misschien een groter marktaandeel of bewijs dat het een nieuwe demografie kan binnendringen. Bij elk doel moet er een gedetailleerd plan zijn om dit te bereiken, zoals een plan om een ​​marketingbedrijf in te huren om een ​​nieuwe campagne te ontwikkelen.