Hoe evalueer ik de effectiviteit van tv-reclame?

Bedrijven gebruiken televisiereclame om een ​​publiek te bereiken en de winst te verhogen, maar er kunnen momenten zijn dat het wordt gebruikt voor doeleinden zoals schadebeheersing na een ongeluk met public relations. De effectiviteit van tv-reclame kan worden afgemeten aan het succes van de adverteerder bij het bereiken van een bepaald doel. Zelfs als het algemene doel is om de omzet of inkomsten te laten groeien, kunnen er andere kortetermijnintenties zijn, zoals het herstellen van het imago van een merk of het vergroten van het bewustzijn over een product of dienst. Bureaus voor televisiebeoordeling bieden een cijfercijfer voor het beoordelen van het succes van programma's en de potentiële effectiviteit van advertenties kan ook op basis van deze resultaten worden gemeten.

Een toename van de verkoop na een reclamecampagne is een indicatie van de effectiviteit van tv-reclame. Als een advertentie voldoende reactie van kijkers kan oproepen dat er actie wordt ondernomen om het product of de dienst te verkrijgen, is dit een teken van een succesvolle commercial. Om de effectiviteit van een advertentie nauwkeuriger te bepalen, kan het nuttig zijn om doelen, voor zowel de korte als de lange termijn, aan de promotie te koppelen.

Voor het meten van de effectiviteit van tv-advertenties op korte termijn, moet u erkennen of er meer aandacht wordt besteed aan een merk. Als er buzz is, hetzij in sociale media of in vragen van klanten, is dit een indicatie van hoe effectief een commercial is. Het kan nodig zijn om een ​​extern adviesbureau in te huren om te bepalen wat het internetgesprek rondom een ​​advertentie is of om een ​​PR-bedrijf in te huren om focusgroepen te vormen en feedback op advertenties te ontvangen.

Netwerktelevisieshows in veel landen worden beoordeeld door bedrijven die kijkers meten. De effectiviteit van tv-advertenties kan worden gekwantificeerd door het succes van een televisieprogramma waarin een commerciële advertentie wordt weergegeven. Als een adverteerder een bepaald aantal kijkers in een specifieke demografie probeert te bereiken, kan dit allemaal worden geïllustreerd in de kijkersresultaten.

Wanneer een advertentie wordt gebruikt voor schadebeheersing na een ongelukkige gebeurtenis, kan de effectiviteit van tv-reclame worden bepaald door de publieke perceptie van het merk. Als er een verbetering is in de publieke perceptie, bijvoorbeeld door stijgende verkopen of klantenbinding, kan dit een teken zijn van hoe succesvol de advertentiecampagne is geweest. Als kijkers twijfelen aan de oprechtheid van een advertentie die een negatieve gebeurtenis aanpakt, kan de effectiviteit van de advertentie worden aangetast. Dit kan worden geëvalueerd door de publieke respons die is vastgelegd door enquêtes, peilingen en inkomsten.