Hoe schrijf ik een PEST-analyserapport?
De manier om een politiek, economisch, sociaal en technologisch (PEST) -analyserapport te schrijven, is rekening te houden met elk van de factoren waarvoor het staat die een bedrijf beïnvloeden of waarschijnlijk zullen beïnvloeden. Het PEST-analyserapport is een strategisch bedrijfsinstrument dat door bedrijven wordt gebruikt om hun huidige positie in een concurrerende markt te achterhalen met als doel deze kennis te gebruiken om het bedrijf te herstructureren. Het wordt ook gebruikt door diegenen die een bedrijf willen starten om erachter te komen hoe een dergelijke organisatie kan worden gepositioneerd voor succes.
Een voorbeeld van een politieke factor waarmee rekening moet worden gehouden bij het schrijven van een PEST-analyseverslag is de stabiliteit van de overheid. Een bedrijf gevestigd in een land met een stabiele overheid kan het als een positieve factor beschouwen. Regeringen en beleid van de overheid spelen ook een belangrijke rol in het succes van een onderneming. Een bedrijf dat rubberen sandalen produceert, kan bijvoorbeeld worden getroffen door een verbod of handelsbeperking bij de invoer van onbewerkt rubber in het land. Een ander voorbeeld is een meubelzaak die kan worden beïnvloed door overheidsvoorschriften die de douanerechten op geïmporteerd meubilair verhogen. Dit kan ertoe leiden dat het bedrijf compenseert door de prijs van geïmporteerd meubilair te verhogen. Klanten die niet tevreden zijn met de toename kunnen rebelleren door zich te richten op goedkopere, lokaal geproduceerde meubels.
Een economische factor om te overwegen bij het schrijven van een PEST-rapport zijn de bestedingsgewoonten van consumenten, die kunnen worden beïnvloed door dips en stijgingen in de conjunctuurcyclus. Een recessie kan ook een bedrijf negatief beïnvloeden of positief beïnvloeden, afhankelijk van het type product of dienst dat het aanbiedt. Luxe goederen zijn de eerste items die tijdens een recessie van de lijst van consumenten worden verwijderd. Basisgoederen of goedkopere producten kunnen een zegen ervaren. Een dollarwinkel kan bijvoorbeeld een toename van de winst zien van meer consumentenvraag tijdens een recessie.
Socioculturele factoren moeten worden opgenomen bij het schrijven van een PEST-analyserapport. Dit omvat aspecten zoals de sociale normen en culturele gewoonten van consumenten, die van invloed kunnen zijn op de manier waarop zij geld uitgeven aan goederen en diensten. Een andere factor die is opgenomen in sociaal-culturele factoren is religie en het effect ervan op het koopgedrag van consumenten. Technologische factoren moeten ook worden meegenomen bij het schrijven van het PEST-analyserapport, omdat technologische vooruitgang vaak een belangrijke rol speelt in het succes van een bedrijf. Het kan ook de manier waarop een bedrijf werkt beïnvloeden. Door de technologische vooruitgang is het voor de meeste bedrijven bijvoorbeeld gemakkelijk geworden om geautomatiseerde systemen te gebruiken in plaats van live klantenservice om enkele eenvoudige vragen van klanten telefonisch te beantwoorden.