Hoe gebruiken marketeers demografie op postcode?

Marketeers gebruiken demografische gegevens per postcode om de bevolking te segmenteren en gerichte marketingstrategieën te ontwikkelen. Segmentatie van postcodes is een van de meest populaire manieren waarop onderzoekers gegevens presenteren omdat de codes in de hele VS worden gebruikt. Locatie-gebaseerde demografische informatie is met name relevant in marketing voor detailhandel omdat presentatie, lokale conventies, smaak van de consument en koopgewoonten meestal specifiek zijn voor een geografische regio.

Demografie zijn de specifieke kenmerken van een doelpopulatie, zoals ras, geslacht, inkomensniveau, leeftijd en opleiding. Onderzoekers registreren deze gegevens voor een groep mensen en vergelijken deze met een toegepast criterium, zoals een gedrag, om een ​​conclusie te trekken over de toestand of gewoonten van de populatie. Deze informatie wordt ook gebruikt om trends te voorspellen door historische demografische gegevens te vergelijken met huidige gegevens op een bepaalde locatie of voor een gedefinieerde groep.

Locatie is vooral belangrijk voor demografisch onderzoek. Door het ontwerp of per ongeluk, volgen postcode vaak de parameters van een definieerbare community. Zelfs als een postcode niet de beste manier is om gerelateerde community's te parseren, is het een van de gemakkelijkste manieren om dit op lokaal niveau te doen. Enkele van de meest diepgaande demografische onderzoeken die op nationaal niveau worden uitgevoerd, gebruiken postcodes als het meest lokale analyseniveau, zoals de US Census-gegevens en het Community Sourcebook of Zip Code Demographics.

Marketeers gebruiken demografische gegevens per postcode om de markt te segmenteren. Dit betekent dat de marketeer op een hele markt, zoals een stad of een staat, zakken van consumenten vindt die geïnteresseerd zijn en in staat zijn om zijn producten te kopen door te kijken naar inkomen en andere factoren die relevant zijn voor waar ze wonen. De marketeer gebruikt vervolgens demografische gegevens om een ​​profiel te ontwikkelen van de typische persoon die in die gemeenschap woont. Dit profiel zal het type marketingstrategie sturen dat wordt toegepast voor het gebied en de ontwikkeling en plaatsing van advertenties.

Als een billboard bijvoorbeeld omhoog gaat in een gemeenschap met een overwegend Spaanse bevolking, weet het bedrijf de tekst van het billboard in het Spaans te plaatsen en Spaanse modellen te gebruiken omdat marketeers demografische gegevens op postcode gebruikten. Ze creëerden een profiel en vonden de meest geschikte manier om zich te verhouden tot de meerderheid van de mensen die in die buurt wonen. De beschikbaarheid van dit soort informatie is door de jaren heen van groot belang geweest om marketing te veranderen van reactionair naar strategisch.