Wat zijn gelieerde programma's?
Gelieerde programma's zijn marketingprogramma's waarin personen die een band hebben met een bepaald product of een bepaalde dienst verschillende strategieën gebruiken om die producten te promoten. In ruil voor die promotie-inspanningen ontvangt de gelieerde onderneming een bepaald rendement voor elke actie die een voordeel oplevert voor de eigenaar van die producten. Hoewel het proces in vrijwel elke omgeving kan worden gebruikt, zijn affiliate-programma's het populairst op internet en omvatten ze vaak de zorgvuldige plaatsing van banneradvertenties, tekstadvertenties en zelfs links op verschillende websites.
Affiliate marketing heeft als doel een permanent netwerk van partners te creëren die verschillende middelen gebruiken om goederen en diensten die door een bepaald bedrijf worden aangeboden te promoten. Veel online gelieerde programma's vragen de partners om toe te staan dat advertenties op hun persoonlijke of commerciële websites worden geplaatst. De advertenties kunnen de vorm hebben van eenvoudige tekstadvertenties die relevant zijn voor de inhoud op de pagina of worden weergegeven als banneradvertenties. In sommige gevallen kan het proces ook betrekking hebben op links in de inhoud op een webpagina. Wanneer een bezoeker van de pagina ervoor kiest om op een link of een advertentie te klikken, worden deze omgeleid naar meer informatie over de producten en ook instructies over het bestellen van die producten.
In ruil voor het toestaan dat de advertenties en links op de webpagina's verschijnen, bieden aangesloten programma's een soort compensatie aan de aangesloten partners. De vergoeding is gekoppeld aan specifieke acties van bezoekers van de site. Een benadering staat bekend als PPC of betaald per klik. In dit scenario verdient de partner een klein bedrag elke keer dat een bezoeker op een link of advertentie klikt. Een iets andere strategie omvat wat bekend staat als pay per action of PPA. Bij deze aanpak moet de bezoeker specifieke activiteiten uitvoeren om ervoor te zorgen dat de partner inkomsten ontvangt. Een voorbeeld van deze laatste strategie zijn situaties waarin een sitebezoeker wordt aangetrokken door een link, op de link klikt en vervolgens een goed of dienst koopt na het bekijken van de productgegevens waarnaar hij of zij wordt doorgestuurd.
Affiliates-programma's kunnen lucratief zijn voor alle betrokkenen. Bedrijven hebben het voordeel van relatief goedkope verkoop- en marketingpromoties die niets kosten in termen van salarissen of voordelen voor de verkoopkracht, wat helpt om de overheadkosten laag te houden. Tegelijkertijd kan deze benadering voor het delen van inkomsten een slimme internetmarketeer in staat stellen een breed scala aan producten te promoten en een gestage stroom van inkomsten te genereren, op voorwaarde dat de advertenties en links strategisch worden geplaatst en de beoogde consumenten daadwerkelijk bereiken.