Wat zijn verschillende soorten marketingstrategieën voor de agribusiness?

Er zijn verschillende soorten agribusiness-marketingstrategieën die worden gebruikt om deze bedrijven te helpen zoveel mogelijk loyale consumenten te krijgen. Net als bij andere soorten industriële strategieën, is marketing in de voedingsindustrie gericht op het leren kennen van het huidige klantenbestand, het formuleren van methoden om een ​​groter klantenbestand aan te moedigen en effectief adverteren om zoveel mogelijk mensen aan te spreken. Deze doelen worden vaak bereikt door middel van praktijken zoals marktsegmentatie, analyse en het opstellen van een marketingplan. In de meeste gevallen neemt deze vorm van marketing meestal een business-to-business-benadering aan, in plaats van zich rechtstreeks op de individuele consumenten te richten. Agribusiness-bedrijven maken vaak gebruik van contractlandbouwovereenkomsten met verschillende boerderijen en nemen de verantwoordelijkheid om de producten te verkopen aan productie- en retailklanten.

Een zeer effectieve marketingstrategie voor de agribusiness die vaak wordt gebruikt in de voedselproductie, is marktsegmentatie. Marktsegmentatie is het proces waarbij zowel het huidige klantenbestand van het bedrijf als potentiële consumenten worden betrokken en drie sets van criteria met betrekking tot de groepen zorgvuldig worden geëvalueerd. Fysieke kenmerken verwijzen naar de omvang, locatie en geëvalueerde interesse of behoefte van de aangeboden producten, naast andere onderscheidende factoren. Een zorgvuldige analyse van het gedrag van de groep omvat specifieke informatie over bestellingen in het verleden, zoals frequentie, meest voorkomende tijden van het jaar of de gekochte seizoenen, en hoeveel product doorgaans per bestelling wordt aangevraagd. De laatste stap van segmentatiemarketing is het identificeren van kwantitatieve factoren, waaronder het uitsplitsen van het klantenbestand om minder duidelijke informatie over de klanten te ontdekken over de algemene gevoelens van het aangeboden merk en de intenties om te kopen.

Een ander type agribusiness marketingstrategie dat met groot succes wordt toegepast, is markt- en klantanalyse. De meeste bedrijven hebben teams van marketingexperts bij de hand om alle verzamelde belangrijke informatie over het huidige klantenbestand en de algemene marktstatus zorgvuldig te bekijken. Deze informatie wordt vaak ontdekt in de marktsegmentatierapporten en is van cruciaal belang voor het verstrekken van details voor de advertentieteams om te implementeren in de komende advertentiecampagnes.

Een effectieve marketingstrategie voor de agribusiness moet een soort marketing- of advertentieplan omvatten. Veel bedrijven in de voedingsmiddelenindustrie besteden dit werk uit aan gespecialiseerde reclamebedrijven. Deze bedrijven gebruiken de informatie die is verzameld in de segmentatie- en analysegedeelten van het proces om effectieve hulpmiddelen te formuleren om zoveel mogelijk klanten aan te trekken en te behouden via methoden zoals e-mailadvertenties, pamfletten en direct contact met industriële kopers. Het is niet ongebruikelijk dat de campagnes zich in deze fase van het voedselproductieproces in de eerste plaats richten op zakelijke relaties.