Wat zijn marketingstatistieken?
Marketingstatistieken zijn statistische metingen waarmee bedrijven de effectiviteit van hun individuele marketinginspanningen beoordelen. Deze statistieken variëren afhankelijk van de grootte en het type van de gestarte marketingcampagne en de doelen van het bedrijf voor de specifieke campagne. Wat financiële informatie betreft, richten marketingstatistieken zich op het rendement van campagnes door hun kosten te vergelijken met de hoeveelheid bedrijven die ze retourneren. Andere statistieken zijn gericht op hoe goed een campagne de bekendheid van een bedrijf en zijn merk creëert, hoeveel nieuwe klanten werden aangetrokken en hoeveel oude klanten werden behouden.
Bedrijven besteden grote hoeveelheden van hun budgetten aan marketinginspanningen omdat ze begrijpen dat een bedrijf alleen effectief kan zijn als mensen zich bewust zijn van de producten en diensten die ze aanbieden. Omdat zoveel tijd en geld wordt besteed aan deze marketingcampagnes, kan inefficiëntie in deze inspanningen de fortuinen van een bedrijf verlammen. Als gevolg hiervan moeten bedrijven in het algemeen normen opstellen om de effectiviteit van marketingstrategieën te beoordelen. Marketingstatistieken zijn een manier om deze taak te volbrengen.
De meeste marketingstatistieken zijn ontworpen met de specifieke doelen in gedachten voor elke specifieke campagne. Stel je bijvoorbeeld voor dat een autobedrijf 25% meer omzet wil voor een bepaald model en een nieuwe reclamecampagne initieert om deze resultaten te behalen. Aan het einde van de periode die voor deze campagne is toegewezen, kan het bedrijf eenvoudig naar verkoopcijfers kijken en zien of het beoogde doel is bereikt.
Een financiële benadering van marketingstatistieken kan gericht zijn op het rendement van een specifieke campagne. Het rendement op de investering wordt berekend door de totale inkomsten van een specifieke campagne te nemen en vervolgens de totale implementatiekosten af te trekken. Dit bedrag wordt vervolgens gedeeld door de campagnekosten om een percentage te krijgen. Bijvoorbeeld, een marketinginitiatief dat netto $ 100 USD (USD) omzet genereert nadat het $ 1.000 USD heeft gekost om te implementeren, zou een return on investment van 0,10 of 10 procent vertegenwoordigen.
Er zijn andere marketingstatistieken die kunnen worden bedacht om de effectiviteit van marketingstrategieën te bestuderen. Deze statistieken kunnen specifiek zijn voor het type campagne dat is ingesteld. Als voorbeeld kan een e-mailontploffing die om antwoorden van klanten vraagt, worden beoordeeld aan de hand van het aantal antwoorden dat is ontvangen. Dergelijke statistieken zijn vaak gericht op het klantenbestand van het bedrijf in kwestie, zowel wat betreft de nieuwe klanten die zijn verworven als het behoud van eerdere klanten.