Wat zijn microtrends?
Microtrends zijn zakelijke en economische trends die worden geassocieerd met specifieke sectoren van de markt en hebben meestal slechts een klein percentage van de activiteit of beweging die zich voordoet. Soms beperkt tot een impact op een bepaalde geografische locatie of relevant voor een specifieke demografische of set van demografische gegevens, is de invloed van microtrends op de algehele economie of markt eerder indirect dan direct. Hoewel subtiel en soms onopgemerkt, kunnen trends van dit type een impact hebben die wordt ervaren lang nadat deze trends zijn verdwenen.
Een manier om het idee van microtrends te begrijpen, is om het maken van films te overwegen die niet erg aantrekkelijk zijn, maar wel lijken te resoneren met een bepaald type bioscoopbezoeker. Van tijd tot tijd wordt een film geproduceerd die zeer succesvol is met een bepaalde leeftijd of een andere demografische groep in het bredere consumentenbestand. Dat succes zal filmstudio's vaak motiveren om meer releases te ontwikkelen die in hetzelfde genre vallen en specifiek zijn gericht op de consumentengroepen die de eerste release tot een succes hebben gemaakt. Tegelijkertijd blijven de studio's films produceren die op andere demografieën zijn gericht, waardoor het mogelijk wordt om een breder publiek aan te spreken.
Hetzelfde algemene concept van microtrends kan zich in andere industrieën ontwikkelen. Modeontwerpen die succesvol zijn bij consumenten binnen een bepaalde leeftijd, kunnen op een lokale markt beginnen en geleidelijk de aandacht trekken van mensen in dezelfde leeftijdscategorie in andere gebieden, terwijl ze nog steeds relatief ongehoord zijn door consumenten in andere leeftijdscategorieën. Op dezelfde manier kunnen microtrends gerelateerd aan het versieren van concepten, muziek en auto-ontwerpen zich ontwikkelen, vanwege ideeën die de aandacht van consumenten binnen een bepaalde nichemarkt voor een tijdje trekken.
Hoewel het grootste succes van microtrends onopgemerkt kan blijven door de bredere economie, kunnen diezelfde trends subtiel beïnvloeden wat er op andere markten gebeurt. Als bijvoorbeeld een bepaald type schoenen populair wordt bij tieners, bestaat de mogelijkheid dat de trend enige invloed begint uit te oefenen op ontwerpen voor jonge volwassenen en uiteindelijk het type schoenen dat door oudere volwassenen wordt gekozen. Hoewel het schoeisel dat tieners aanspreekt zich misschien niet gemakkelijk vertaalt naar andere markten, zijn de kenmerken van die trendy producten verwerkt in schoenen en ander schoeisel dat is ontworpen voor die andere markten. Op deze manier hebben microtrends vaak een soort indirecte impact op de producten die een breder scala van consumenten aanspreken.