Wat zijn betaalde enquêtes?
Een betaalde enquête is een methode voor marktonderzoek die gebruik maakt van prikkels om gebruikersparticipatie te stimuleren. Deze prikkels variëren van beloningspunten die kunnen worden ingewisseld voor geschenken tot kleine hoeveelheden contant geld. Betaalde enquêtes, wanneer correct uitgevoerd, zijn ongelooflijk nauwkeurige indicatoren van markttendensen en de publieke opinie, dus veel grote merkenbedrijven gebruiken betaalde enquêtes om hun marketingstrategieën te verfijnen. De meeste betaalde enquêtes worden online uitgevoerd en maken gebruik van de distributiekracht van internet. Helaas hebben oplichters die zich voordoen bij legitieme dirigenten van betaalde enquêtes, hun steentje bijgedragen om de legitimiteit van online enquêtes aan te tasten.
Vóór het wijdverbreide gebruik van internet duurde het onderzoek naar de algemene bevolking weken, zo niet maanden. Legers van landmeters zouden de steekproefpopulatie moeten doorzoeken, in een poging over het algemeen onwillige mensen te overtuigen om deel te nemen. Toen steeds meer mensen internet gingen gebruiken, realiseerden marktonderzoekbureaus zich echter dat miljoenen potentiële respondenten konden worden bereikt met een fractie van de logistiek en de mankracht die een traditioneel onderzoek zou vereisen. Ze ontdekten ook dat ze door deelnemers te belonen met kleine prikkels, toegewijde en betrouwbare online focusgroepen konden bouwen. Het internet heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop marktonderzoeksbureaus de wereld hebben onderzocht.
De belangrijkste bedoeling van een betaalde enquête is het verzamelen van kwantitatieve informatie over de economische of persoonlijke gewoonten van een bevolking. Gegevens worden verzameld en geanalyseerd om tot algemene conclusies te komen over het gedrag en de samenstelling van de onderzochte populatie. Hoewel sommige van deze enquêtes slechts brede interpretaties zijn van hoe een bepaalde populatie zich gedraagt, bieden de meeste van onschatbare waarde inzicht in de openbare psyche die kan worden gebruikt om marketingstrategieën te ontwikkelen. Veel grote bedrijven erkennen de kracht van betaalde enquêtes en laten regelmatig enquêtes uitvoeren om het koopgedrag, de huidige trends en de publieke opinie te analyseren. De resultaten van deze enquêtes worden gebruikt om producten en campagnes te ontwikkelen die aansluiten bij wat het publiek wil en nodig heeft.
Helaas hebben frauduleuze bedrijven manieren gevonden om de populariteit van online enquêtes te benutten om zonder principiële zwendel te werken. Deze frauduleuze berichten beloven prikkels, vaak veel hoger dan de prikkels die legitieme betaalde enquêtes bieden, maar kunnen uiteindelijk niet betalen of eisen dat de deelnemer geld uitgeeft. Als gevolg hiervan hebben betaalde enquêtes, met name die die online zijn uitgevoerd, de noodzaak voor traditionele enquêtetechnieken niet volledig geëlimineerd en zijn er tegenwoordig verschillende prominente bedrijven die handmatige enquêtes uitvoeren. Voor marktonderzoek door bedrijven, overtreffen het gemak en de betaalbaarheid van betaalde enquêtes in de meeste gevallen de inherente zwakke punten.