Wat zijn enkele verschillende soorten promotionele diensten?
Promotieservices zijn die services die helpen om bekendheid te geven aan een product, service of bedrijf. Samen met het daadwerkelijk op de markt brengen van het product, het distribueren van het product en het beprijzen van het product, zijn promotionele diensten een van de vier belangrijkste componenten van marketing. Er zijn twee belangrijke takken van promotiediensten: die boven de lijn gebeuren en die onder de lijn gebeuren. Beide soorten zijn belangrijk om consumenten effectief te informeren over een product of lijn, maar beide werken op zeer verschillende manieren.
Boven de lijn promotionele diensten zijn die directe advertenties gezien in de media. Boven de lijn worden promoties meestal geplaatst door een reclamebureau, gekozen door de adverteerder om hun product of bedrijf het best te vertegenwoordigen. Boven de lijn kunnen promotiediensten televisie, kranten, internet of radio gebruiken als hun manier van onderwijs, maar ze zijn bijna altijd zeer opzettelijk en openlijk over hun promotionele aard.
Onder de streep zijn promotiediensten alle andere vormen van promotie die een bedrijf kan gebruiken om het publiek te informeren over hun product of bedrijf. In veel gevallen zijn services onder de lijn mogelijk niet eens herkenbaar als vormen van promotie, waardoor ze een verborgen vorm van adverteren zijn. Consumenten kunnen dit soort geheime marketing zien en zich niet realiseren dat het verband houdt met het bedrijf zelf, waardoor de boodschap die het overbrengt vaak nog meer impact heeft.
Enkele voorbeelden van promotionele diensten onder de lijn zijn direct mail campagnes, individuele verkoop, werkende beurzen, aantekeningen, coupons, productplaatsing, merkbinding, sponsoring, verkoop en merchandising. Aan elk van deze vormen van promotie zijn kosten verbonden en het is aan het marketingteam om te bepalen of de waarde in het onderwijs uiteindelijk hoger is dan de kosten van de strategie. Het ontwikkelen van een volledige onder de lijn promotiecampagne is een complexe taak, en meestal zullen professionals marketingspecialisten inhuren om dit te doen.
In de afgelopen jaren zijn promotionele diensten van onder de lijn steeds innovatiever geworden, in een poging om te differentiëren in een wereld vol met constante marketingboodschappen. Een aantal marketingbedrijven is gespecialiseerd in vooral gedurfde of geheime vormen van marketing, ook wel guerillamarketing genoemd. Deze bedrijven hebben meestal een aantal zeer creatieve mensen in dienst die op de hoogte blijven van de meest geavanceerde technologieën om methoden te ontdekken om ze te gebruiken als effectieve promotievoertuigen.
Het gebruik van games en interactieve wedstrijden is bijvoorbeeld de afgelopen jaren een zeer populaire vorm van promotie geworden, vooral met de toenemende populariteit van internet. Verschillende op Flash gebaseerde games lokken consumenten vaak met het vooruitzicht van een vermakelijke tijd, en in de loop van de game wordt vaak een product of merk getoond, wat helpt bij het creëren van herkenning bij consumenten. Interactieve wedstrijden zijn ook populair geworden en vervangen in veel opzichten oudere promoties in sweepstakes-stijl. Deze wedstrijden vragen om enige vorm van betrokkenheid van consumenten, zoals het maken van een video, het maken van een foto of het schrijven van iets over het product of merk. Dit betrekt de consument niet alleen op een veel dieper niveau dan een sweepstakes, het genereert ook toekomstig marketingmateriaal voor het bedrijf.