Wat zijn de basisprincipes van non-profitmarketing?
Net als elk ander bedrijf moeten non-profitorganisaties veel tijd besteden aan marketing om doelstellingen te bevorderen en te groeien. Hoe non-profit marketing tot stand wordt gebracht, wordt in het algemeen bepaald door de soorten oorzaken die worden gepromoot en aan wie marketingcampagnes zijn gericht. Er zijn enkele basisprincipes die non-profitorganisaties gebruiken om de beste resultaten te krijgen, zoals het opbouwen van bewustzijn, fondsenwerving, onderwijs, het inzetten van vrijwilligerspersoneel en het laten groeien van de ledenstichting.
Een van de basisprincipes van non-profitmarketing is het vergroten van het bewustzijn van de organisatie door middel van direct marketing. Dit kan op veel manieren worden bereikt, maar de meest populaire is mond-tot-mond-marketing, community-netwerken en het gebruik van sociale media. Door de organisatie en de oorzaken ervan direct te promoten, kunnen veel organisaties zonder winstoogmerk met succes het woord verspreiden.
Een ander fundamenteel maar kritisch aspect van non-profit marketing is fondsenwerving. De meeste not-for-profit begrijpen dat zonder financiering de doelstellingen van de organisatie niet kunnen worden bereikt. Fondsenwerving kan op lokaal niveau plaatsvinden met gemeenschapsevenementen, donatie-aandrijvingen en ondersteuning van andere organisaties. Daarnaast kan fondsenwerving worden bereikt door na overheidssubsidies te gaan en nationale donatiecampagnes te organiseren.
Naast het werven van fondsen door zorgvuldig geplande non-profit marketinginspanningen, bouwen organisaties hun personeel op met een mix van lokale medewerkers en landelijk betrokken leden. Een not-for-profit kan meer leden beter bereiken door informatie te delen via een breed netwerk van diverse leden uit vele gebieden. Dit maakt deel uit van een algemene marketingstrategie die veel non-profitorganisaties gebruiken om de oorzaak te promoten door anderen toe te staan deel te nemen, de oorzaak te ondersteunen en het woord te verspreiden.
Non-profitmarketing moet ook het opbouwen en vergroten van de invloed van de stichting of het bestuur omvatten. De stichting bestaat over het algemeen uit een netwerk van rijke of machtige weldoeners die de organisatie kunnen leiden, beleid kunnen implementeren en de financiële ondersteuning kunnen bieden die nodig is om doelen te bereiken. Na verloop van tijd zou een not-for-profit meer stichtingsleden moeten toevoegen die deze kwaliteiten kunnen inbrengen en kunnen helpen de organisatie sterker te maken in haar inspanningen.
Een ander belangrijk aspect van non-profitmarketing is de voortdurende training en opleiding van medewerkers. Nu de non-profitbranche verandert en nieuwe technologieën het mogelijk maken om meer consumenten te bereiken, moet een bureau dat trends wil voor blijven, betaald en onbetaald personeel voortdurend ontwikkelen en opleiden over nieuwe methoden van marketing en communicatie met potentiële donoren. Door onderwijs en personeel te combineren met slimme marketingstrategie, kan een non-profit organisatie veel betere resultaten produceren.