Wat zijn de beste tips voor hinderlaagmarketing?
Hinderlaagmarketing is de praktijk waarbij een bedrijf wordt geassocieerd met een evenement met sponsorrechten. Dit is meestal een roofzuchtige praktijk waar evenementen niet om geven, met name grote internationale sportevenementen. De beste tips voor hinderlaagmarketing zijn het kopen van zendtijd op televisie of radioplay rond het evenement, het opzetten van stands of het verkopen van stands in de buurt van het evenement en het gebruik van afbeeldingen of foto's die lijken op het logo van het evenement. Hoewel bedrijven vaak betrokken zijn bij deze marketingstrategieën, kan het een gevaarlijk juridisch mijnenveld zijn. Als de marketing van het bedrijf inbreuk maakt op het evenement of logo's waarop auteursrechten rusten, kan een bedrijf aansprakelijk zijn voor vergoedingen en boetes.
Veel grote evenementen zenden hun games of andere activiteiten uit op televisie- en radioprogramma's. Bedrijven kunnen mogelijk zendtijd voor hun commercials kopen om producten te promoten, waarbij ze profiteren van de associatiefactor van marketing. Hoewel het bedrijf niet in staat is om rechtstreeks naar het evenement te verwijzen, kunnen consumenten denken dat het marketingbedrijf enige associatie met het evenement heeft. Ambush-marketing moet vrij zijn van directe logo's of andere identificatie waardoor het lijkt alsof het bedrijf daadwerkelijk enige associatie heeft met het evenement. Bedrijven kunnen ook zware marketingcampagnes leiden voorafgaand aan het evenement die de associatiefactor verhogen.
Straatmarketing is een andere hinderlaagmarketingtactiek. Bedrijven kunnen fysieke stands of andere werknemers in de buurt van de evenementlocatie plaatsen. Hoewel sommige gebieden direct rond het evenement mogelijk niet beschikbaar zijn, zullen andere gebieden in de buurt zeker beschikbaar zijn. Bedrijven kunnen borden en andere advertenties plaatsen die de aandacht van bezoekers trekken. Straatverkopers kunnen ook mobiel zijn en zich op en neer bewegen in de buurt van het evenement; dit stelt het bedrijf in staat meer terrein te dekken voor hinderlaagmarketing.
Advertenties werken mogelijk beter in hinderlaagmarketing wanneer een bedrijf een goed ontworpen thema of logo gebruikt. Hoewel bedrijven moeten oppassen dat ze geen inbreuk maken op auteursrechten of andere beschermingen, zijn bijna-kopieën mogelijk. Bedrijven kunnen deze logo's plaatsen in commercials op tv-commercials of op borden rondom het evenement. De meeste van deze bijna-kopieën bevatten het eigen logo of marketingtool van het bedrijf, waardoor het bedrijf zich bewuster wordt van het evenement. Het uiteindelijke doel van deze marketingtechniek is om consumenten af te leiden van het evenement om de producten van het bedrijf te promoten.
Twee nadelen van hinderlaagmarketing zijn toenemende sponsorkosten en rechtszaken wegens inbreuk op handelsmerken. Wanneer bedrijven de sponsoring van het evenement niet kopen, moeten de evenementmanagers compenseren door hogere kosten in rekening te brengen. Zoals eerder vermeld, kan het te nauw kopiëren van handelsmerken leiden tot merkinbreuk.