Wat zijn de beste tips voor analyse van concurrentievoordelen?

Een concurrentievoordeel is een middel waarmee een bedrijf een voordeel kan behalen ten opzichte van zijn concurrenten, of het nu iets is dat de kosten verlaagt, de efficiëntie verhoogt of een superieure techniek of proces introduceert. Bij het maken van een analyse van concurrentievoordelen, zou men kunnen kijken naar potentiële bedreigingen van anderen op de markt. Kijkend naar de politieke, economische, sociale en technologische (PEST) aspecten van een markt kan ook nuttig zijn. Terwijl dat naar dergelijke voordelen kijkt vanuit een extern perspectief, kan een analyse van de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van een bedrijf (SWOT) de voordelen van een bedrijf vanuit een intern perspectief beschouwen.

Een analyse die rekening houdt met het concurrentievoordeel van een bedrijf kan kijken naar bedreigingen van andere spelers op de markt. Een dergelijke analyse kan rekening houden met de mogelijkheid van nieuwe toetreders tot de markt en eventuele toetredingsdrempels overwegen die dit onwaarschijnlijk maken. De onderhandelingspositie van de leveranciers op de markt is een andere factor die een probleem of voordeel voor een onderneming kan zijn, omdat de noodzaak om concessies te doen aan leveranciers de productiekosten kan opdrijven. De potentiële dreiging dat vervangende producten op de markt komen, is een andere mogelijkheid die moet worden beoordeeld in een analyse van het concurrentievoordeel.

Een ander aspect van een analyse van concurrentievoordelen kan een PEST-analyse zijn. Een dergelijke analyse kijkt naar politieke, economische, sociale en technologische factoren in relatie tot de markt waarin de onderneming actief is. Het concurrentievoordeel van het bedrijf kan verdwijnen of minder effectief worden als een onderneming opereert in een onstabiele politieke omgeving met een dreiging van nationalisatie en onteigening. Een volatiel economisch klimaat met een hoge inflatie, fluctuerende valuta en rentetarieven of een lage of negatieve economische groei kan ook een concurrentievoordeel wegnemen. Sociale factoren zoals smaak en mode kunnen de vraag naar producten gemakkelijk beïnvloeden, terwijl technologische verandering ook de leidende positie van een bedrijf in een markt kan uitdagen.

Andere technieken voor concurrentievoordeelanalyse kunnen een SWOT-analyse zijn die de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van een onderneming onderzoekt. Een analyse van concurrentievoordelen zou ook kunnen kijken naar de kenmerken van de onderneming die haar onderscheiden van haar concurrenten en nagaan in hoeverre deze voordelen duurzaam zijn. Deze kenmerken kunnen de kwaliteit van het management, de beschikbare middelen op de locatie van het bedrijf, het opleidingsniveau van het personeel of de onderlinge relaties met andere ondernemingen en innovatieve netwerken omvatten. Het vermogen van het bedrijf om tegen lage kosten te produceren, kan ook worden geanalyseerd in termen van schaalvoordelen, gebruik van activa, integratie van de supply chain of vaardigheden van het personeel en de duurzaamheid van deze voordelen.