Wat zijn de beste tips voor het maken van een marketingplan?
Het schrijven van een marketingplan kan een moeilijke onderneming zijn, vooral als het wordt gelezen door investeerders die kunnen bepalen of een bedrijf zal gedijen of zonder financiering zal gaan. De verantwoordelijke moet in eenvoudige bewoordingen schrijven, zodat zelfs een potentiële belegger die geen expert in het veld is, zal begrijpen wat er op de markt wordt gebracht. Om aan te tonen dat het bedrijf zich richt op zowel het heden als de toekomst, moeten schrijvers zowel korte- als langetermijndoelen naar voren brengen. Hoewel het voor een bedrijf misschien moeilijk is om toe te geven dat het concurrentie of zwakke punten heeft, moeten deze ook naar voren worden gebracht. Om het voor het bedrijf gemakkelijker te maken om een dergelijk plan te volgen, moet elke actiestap erin precies aangeven wat er wordt gedaan om het doel te bereiken.
Zowel investeerders als mensen binnen een bedrijf lezen marketingplannen. Dit betekent dat er over producten moet worden geschreven in een toegankelijke taal, zodat iedereen begrijpt wat er wordt besproken zonder het gevoel te hebben dat de taal zo eenvoudig is dat ze neerbuigend is. Zelfs als alleen degenen binnen het bedrijf het marketingplan lezen, begrijpen werknemers buiten productontwikkeling de terminologie misschien niet. Het schrijven van een "kortbereik-infraroodsignaalapparaat" kan bijvoorbeeld ongepast zijn, maar het schrijven van "TV-afstandsbediening" zou voor iedereen duidelijker zijn.
Wanneer iemand een marketingplan schrijft, moet hij of zij zowel korte- als langetermijndoelen benadrukken, om beleggers te laten zien dat het bedrijf is gericht op zowel het heden als de toekomst. Als er bijvoorbeeld geen kortetermijndoelen worden besproken, dan vertelt dit beleggers dat ze pas geld zullen verdienen na vele jaren te hebben gewacht tot de investering volwassen is geworden; als er geen langetermijndoelen zijn, lijkt het erop dat het bedrijf alleen geïnteresseerd is om snel geld te verdienen, zonder na te denken over de toekomst van het bedrijf. Zowel strategieën voor het maken van geld op korte als op lange termijn moeten worden besproken.
Sommige ondernemers zullen het moeilijk vinden om toe te geven dat er een ernstige concurrentie of zwakte is met een product- of marketingstrategie, maar deze aspecten moeten in het marketingplan aan de orde worden gesteld. Door deze op te schrijven, kan het bedrijf realistisch verder gaan met het plan, wetende welke problemen het kan verwachten. Dit vertelt beleggers ook wat ze realistisch kunnen verwachten, waardoor ze zich niet opgelicht voelen als zich een probleem voordoet en ze niet zijn geïnformeerd.
In het marketingplan zal het bedrijf stappen beschrijven om de marketing te voltooien, maar elke stap moet vol zijn met substappen die het hele proces weergeven. Het zou bijvoorbeeld ongepast zijn om te schrijven dat een tv-commercial voor marketing zal worden gebruikt. De schrijver moet alle stappen van het maken van de commercial benadrukken, zoals het aannemen van personeel, het maken van een script, het opnemen en bewerken van de film en het praten met tv-leidinggevenden om een uitstekende reclamespot te krijgen.