Wat zijn de beste tips voor het schrijven van een creatieve briefing?
Een marketingbrief wordt door marketingafdelingen gebruikt om marketingstrategieën te maken en het schrijven van een creatieve brief kan een uitdaging zijn, hoewel er enkele tips zijn die kunnen helpen. De schrijver moet zich concentreren op het schrijven van duidelijk gedefinieerde en meetbare doelen die kunnen worden gebruikt als een successtatistiek. Een creatieve briefing wordt verondersteld kort te zijn, dus de schrijver moet een creatieve brief schrijven die zo min mogelijk woorden gebruikt. Door de specifieke demografie te benadrukken, kan de marketingafdeling de reclame gemakkelijker afstemmen op potentiële kopers. Budgettering is een belangrijke kwestie voor marketingafdelingen, dus de brief van de schrijver moet duidelijk de specifieke kosten van de gegeven strategie definiëren.
Vaak, wanneer iemand een creatieve opdracht schrijft, voegt hij ambigue doelen toe. Iemand kan bijvoorbeeld schrijven: "Krijg meer respondenten." Hoewel een toename van de respondenten kan worden gemeten, vertelt dit de marketingafdeling niet hoeveel extra respondenten als een succes worden beschouwd. In dit geval weet de marketingafdeling misschien niet of nog 10 respondenten succesvol zijn of 100. In plaats daarvan moet de schrijver specifieke doelen stellen, zoals "het respondentpercentage met 35 procent verhogen".
Als het gaat om het schrijven van een creatieve brief, willen veel schrijvers alle details toevoegen die ze kunnen om ervoor te zorgen dat de informatie duidelijk is. Dit neigt het tegenovergestelde te doen; te veel informatie kan moeilijk te begrijpen zijn voor de marketingafdeling en de afdeling kan de doelen en strategieën verknoeien vanwege onjuiste bewoordingen. Het is meestal beter als de schrijver zich richt op kleine zinnen die precies zeggen wat nodig is en niets anders.
Elk product en elke service heeft een specifieke demografie en het kan voordelig zijn als de schrijver dit benadrukt tijdens het schrijven van een creatieve opdracht. Net als de sectie met doelen, moet dit duidelijk en specifiek zijn. Als hij of zij “volwassen mannen” als demografisch schrijft, kan het moeilijk zijn om een product op maat te maken voor alle mannen. Een betere aanpak kan zijn: "mannelijke ondernemers met een hoog inkomen jonger dan 30 jaar." Dit helpt de marketingafdeling om advertenties te maken die zich op deze niche kunnen richten, in plaats van de afdeling die zich op elke man richt.
De meeste marketinginspanningen vereisen geld, en de schrijver, inclusief informatie over de kosten van een plan tijdens het schrijven van een creatieve opdracht, kan managers helpen geld correct toe te wijzen om het project te sponsoren. De schrijver moet het exacte bedrag, of een nauwkeurige schatting, van de totale marketingkosten opschrijven. Een uitsplitsing van de kosten kan nodig zijn als de prijs hoog is, maar de schrijver kan vaak alleen de volledige kosten vermelden.