Wat zijn de verschillende marketingmixvariabelen?

De marketingmix is ​​een manier om de elementen van de marketingactiviteiten van een bedrijf te overwegen. Marketingmixvariabelen bestaan ​​uit de zogenaamde 'Vier P's' - product, prijs, promotie en plaatsing. Elk van deze kan worden gewijzigd om te voldoen aan de behoeften van de groep beoogde consumenten van het product, ook bekend als de doelmarkt. In sommige marketingsystemen komen de Vier P's van de marketeer overeen met wat de 'Four C's' van de klant worden genoemd, die de doelstellingen van de koper beschrijven.

Elk van de vier P's kan worden ontworpen om een ​​klantvoordeel te leveren dat wordt beschreven door een van de vier C's. Product komt overeen met klantoplossing. Prijs is gebonden aan klantkosten. Plaats wedstrijden met klantgemak en promotie met communicatie.

Marketingmixvariabelen voor producten kunnen worden ontworpen om oplossingen te bieden voor problemen van klanten of om te voldoen aan wensen van consumenten. Componenten van een product zijn kwaliteit, ontwerp, functies, verpakking en maten. De merknaam, gerelateerde services en eventuele garanties van een product zijn factoren die zowel het product als de consument beïnvloeden.

Prijs is nauw verbonden met de behoeften van de doelmarkt van het product. Als het product bijvoorbeeld is gemaakt voor high-end consumenten, kan het artikel een hogere prijs hebben. Economy-producten worden geproduceerd voor consumenten met een lager inkomen. De prijs van een product kan worden gezien als de kosten voor de consument, en consumenten zijn vaak op zoek naar de laagste kosten voor de hoogste waarde. Andere mogelijke prijselementen zijn kortingen, kredietlijnen en betalingsschema's.

Promotie omvat de marketingmixvariabelen die verband houden met adverteren en productwaarde communiceren naar doelgroepleden. Dit omvat advertenties op televisie, radio, tijdschriften en online. Het communiceren van productwaarde omvat ook verkooppromoties, public relations en direct marketing. Verkoopmedewerkers, zoals vertegenwoordigers van de klantenservice en verkoopmedewerkers, zijn verantwoordelijk voor het persoonlijk communiceren van productwaarde naar potentiële klanten.

De 'plaats' is waar de klant het product gaat kopen en hoe het product van de fabrikant naar de klant komt. In een conventioneel systeem worden goederen verzonden naar winkels waar consumenten ze uiteindelijk kopen. Steeds populairdere online winkelpuien stellen de computer van de klant in staat het punt van aankoop te zijn.

In een systeem dat bekend staat als Integrated Marketing, is elk element van de marketingmix ontworpen om een ​​uniforme boodschap te bieden. Dit is bedoeld om de aandacht van de doelmarkt van het product te trekken en potentiële consumenten te lokken. Soms trekt de aard van het product specifieke doelgroepleden aan, en op andere momenten bepalen de behoeften van de consument de marketingmixvariabelen.