Wat zijn de verschillende methoden voor marktanalyse?
Bedrijven hebben informatie nodig over de markt en de omliggende bedrijfsomgeving om succes te behouden. Er zijn verschillende methoden voor marktanalyse beschikbaar, zodat bedrijven de vereiste informatie voor externe factoren kunnen verzamelen. Veelgebruikte opties voor marktanalyse zijn enquêtes, focusgroepen, observatie, veldproeven of andere methoden. Ongeacht de gebruikte aanpak moeten de methoden voor marktanalyse waardevolle informatie opleveren die het bedrijf nog niet had. De verzamelde gegevens moeten een bedrijf ook in staat stellen zijn activiteiten te verbeteren en sterker te zijn dan concurrenten.
Enquêtes behoren tot de meest voorkomende marktanalysetools. Bedrijven kunnen mailers en e-mails versturen of telefonische enquêtes gebruiken om consumentengegevens te verzamelen. De informatie uit de enquête biedt meestal informatie over de wensen, percepties en wensen van consumenten. Nieuwe producten, productkwaliteit of productlijnen zijn vaak het resultaat van deze informatie. Deze enquêtes kunnen ook informatie onthullen over andere gekochte producten.
Focusgroepen zijn iets persoonlijker in vergelijking met standaardonderzoeken. Bedrijven selecteren vaak een paar mensen om binnen te komen en een nieuw product te bespreken of te testen. Met de informatie hier kan een bedrijf feedback van consumenten beoordelen en vragen stellen aan de deelnemers aan de focusgroep. Hoewel focusgroepen wat duurder zijn dan enquêtes, kunnen deze methoden voor marktanalyse meer informatie opleveren. Een nadeel van focusgroepen kan de interne vertekening bij elk individu in de groep zijn.
Observatie kan een van de gemakkelijkste methoden voor marktanalyse zijn. In wezen kijken interne belanghebbenden gewoon rond in de markt en zakelijke omgeving naar wat andere bedrijven doen. Een beoordeling van concurrenten en andere succesvolle producten kan een bedrijf helpen de toekomst van de markt te bepalen. Een fout in deze methode is het onvermogen om kwantitatieve analyse toe te passen op het analyseproces. Observatie kan ook niet de interne winst bepalen die een concurrent van zijn producten verdient.
Veldproeven vormen doorgaans een van de duurste methoden voor marktanalyse die het bedrijf ter beschikking staan. Het bedrijf kan een kleine groep producten maken en deze testen in geselecteerde markten in de grotere regio. Informatie van elke testmarkt stelt een bedrijf in staat om te beoordelen hoe algemene consumenten reageren, samen met eventuele bijbehorende marketing- of andere programma's die aan het product zijn gekoppeld. Indien succesvol, kan de marktanalyse een bedrijf helpen een uitrol in landelijke zin te voltooien. Omdat het bedrijf al een gedeeltelijk systeem heeft voor het distribueren van goederen, is een volledige uitrol meestal gemakkelijker te verwerken na een veldproef.