Wat zijn de verschillende overtuigende advertentietechnieken?
Statistieken, aantekeningen van beroemdheden en productplaatsingen zijn allemaal overtuigende advertentietechnieken. Het gebruik van statistieken - hoe vaag ook - kan kijkers overtuigen dat het ene product beter is dan het andere. Aanbevelingen van beroemdheden of zelfs aanbevelingen van willekeurig betaalde acteurs kunnen helpen bij het genereren van interesse in een product. Productplaatsingen zijn vaak subtiel overtuigend, maar onderzoeken wijzen uit dat mensen zich beter kunnen herinneren en meer vertrouwen hebben in advertenties voor productplaatsing dan in tv-commercials. Bovendien zijn foto's vóór en na ook effectief, hoewel niet altijd volledig waarheidsgetrouw.
Sommige overtuigende advertentietechnieken gebruiken statistieken om consumenten aan te trekken. Afhankelijk van de lokale wetgeving kan het nodig zijn dat statistieken in advertenties waar zijn, maar verplicht zijn om de waarheid te vertellen, weerhoudt bedrijven er soms niet van de statistiek op een vreemde of misleidende manier op te stellen. Een reclame zou bijvoorbeeld kunnen zeggen: "Deze reiniger is 20% effectiever dan het toonaangevende merk." Deze verklaring kan overtuigend zijn omdat het klinkt alsof het product het beste in zijn soort is. In werkelijkheid is het toonaangevende merk niet noodzakelijkerwijs het beste product dat beschikbaar is, en de extra effectiviteit kan in het algemeen onbeduidend zijn.
Het gebruik van beroemdheden of betaalde acteurs die getuigenissen geven over het product is ook gebruikelijk. Soms stellen de beroemdheden of acteurs dat het product hun leven ten goede heeft veranderd. Deze overtuigende advertentietechnieken helpen het product te associëren met iemand die beroemd en bewonderd is of op zijn minst een persoon met wie de kijker zich kan identificeren. In sommige gevallen heeft de persoon die de getuigenis aflegde het product mogelijk pas op de dag dat de advertentie werd gefilmd, gebruikt of zou hij het product normaal gesproken niet gebruiken.
Productplaatsing is een ander soort marketing dat voornamelijk wordt gebruikt in televisieshows en films. Wat overtuigende advertentietechnieken betreft, is dit meestal een van de meest subtiele. Bedrijven betalen om hun producten in een show te plaatsen, en ze betalen meestal nog meer om een hoofdpersonage met het product te laten communiceren. Soms is productplaatsing subtiel, zoals het zien van een merk drank op de achtergrond. Op andere momenten kan productplaatsing zo duidelijk zijn dat kijkers klagen, wat is gebeurd met enkele big-budget films waarin hoofdpersonen direct over het product praten.
Voor en na foto's behoren tot de meest populaire overtuigende advertentietechnieken die worden gebruikt in advertenties voor gewichtsverlies en ze kunnen zeer effectief zijn. Studies hebben aangetoond dat de gerapporteerde prestaties doorgaans niet voor iedereen standaard zijn. Veel reclames bevatten zelfs een disclaimer op de foto's vóór en na de verklaring dat de resultaten niet typisch zijn. De resultaten in foto's vóór en na werden door iemand bereikt en kunnen worden bereikt door een willekeurige consument, maar het zijn meestal geen realistische verwachtingen.