Wat zijn de verschillende bronnen van merkwaarde?
De bronnen van merkwaarde zijn meestal financieel, merkextensies of op consumenten gebaseerde percepties. Met deze categorieën kan een bedrijf de bronnen van merkwaarde definiëren en inschatten. Het identificeren en meten van merkwaarde zorgt voor betere inkomsten en kasstromen of het omzetten van de merkwaarde in goodwill. Goodwill is een actief dat een bedrijf op zijn balans rapporteert, vaak bij de aankoop van een ander bedrijf.
Financiële bronnen van merkwaarde proberen de prijspremie van een product ten opzichte van andere producten te bepalen. Een consument kan bijvoorbeeld de voorkeur geven aan een elektronisch item van een merknaam. Hoewel dit artikel meer geld kost dan een acceptabel generiek product, geeft merkwaarde aan dat een consument de hogere prijs betaalt voor het naammerkproduct. Dit eigen vermogen komt van het vermogen van het bedrijf om zijn producten te promoten boven andere op de markt. Het meten van merkwaarde komt vaak van het kijken naar het geld dat wordt uitgegeven om deze consumentenaankopen te realiseren.
Merkextensies zijn andere bronnen van merkwaarde. Om dit soort merkwaarde te bereiken, moet een bedrijf meestal een bron van financiële merkwaarde opzetten. Nadat een bedrijf financiële merkwaarde heeft vastgesteld, kan het merkextensies gebruiken bij het op de markt brengen van nieuwe producten. Een bedrijf dat bijvoorbeeld haardrogers verkoopt en financiële merkwaarde ervaart, wil misschien ook krultangen gaan verkopen. Merkuitbreiding eigen vermogen geeft aan dat de krultangen evenals de haardrogers moeten verkopen vanwege de merkwaarde van het bedrijf.
Op consumenten gebaseerde bronnen van merkwaarde zijn de laatste categorie. Dit type brand equity is vaak het moeilijkst om op de juiste manier te meten. Consumenten kunnen gevoelens, overtuigingen of andere ongrijpbare attitudes ten opzichte van een product hebben. Welke producten er ook beschikbaar zijn, consumenten kopen vaak een specifiek merk. Sterke merkwaarde leidt vaak tot merkloyaliteit, wat betekent dat een bedrijf zowat alles van een bepaald bedrijf zal kopen.
Verschillende soorten merkwaarde zijn vaak aanwezig in de markt. Deze omvatten merkaanduiding voor één product, meerdere producten van één bedrijf, meerdere productmerken of producten onder verschillende namen van hetzelfde bedrijf. Bedrijven moeten vaak identificeren welke typen merkwaarde hun producten beïnvloeden. Er moeten ook stappen voor een bedrijf zijn om zijn merkwaarde te beschermen. Deze maatregelen voorkomen dat andere bedrijven merkwaarde stelen of proberen klanten van een bedrijf weg te jagen.