Wat zijn de verschillende bronnen van merkwaarde?
De bronnen van merkwaarde zijn doorgaans financiële, merkuitbreidingen of op consumenten gebaseerde percepties. Met deze categorieën kan een bedrijf de bronnen van merkwaarde definiëren en schatten. Het identificeren en meten van merkwaarde zorgt voor een beter inkomen en kasstromen of het omzetten van de merkwaarde in goodwill. Goodwill is een aanwinst dat een bedrijf rapporteert over zijn balans, vaak bij het kopen van een ander bedrijf.
Financiële bronnen van merkwaarde proberen de prijspremie van een product te bepalen ten opzichte van andere producten. Een consument kan bijvoorbeeld de voorkeur geven aan een elektronisch item van het naammerk. Hoewel dit artikel meer geld kost dan een acceptabel generiek product, geeft Brand Equity aan dat een consument de hogere prijs voor het naammerkproduct zal betalen. Dit eigen vermogen komt van het vermogen van het bedrijf om zijn producten te promoten boven anderen in de markt. Het meten van merkwaarde komt vaak voort uit het kijken naar het uitgegeven geld om deze consumentenaankopen te bereiken.
merk eXtensions zijn andere bronnen van merkwaarde. Om dit soort merkwaarde te bereiken, moet een bedrijf meestal een financiële bron voor merkwaarde opzetten. Nadat een bedrijf financiële merkwaarde heeft vastgesteld, kan het merkextensies gebruiken bij het plaatsen van nieuwe producten op de markt. Een bedrijf dat bijvoorbeeld haardrogers verkoopt en financiële merkwaarde ervaart, wil misschien ook beginnen met het verkopen van curlingijzers. Merkuitbreiding van eigen vermogen geeft aan dat de curlingijzers zo goed moeten verkopen als de haardrogers vanwege de merkwaarde van het bedrijf.
BREEKS VAN CONSUMENTEN BREEKS VAN MERK EQUITY zijn de uiteindelijke categorie. Dit type equity -type is vaak het moeilijkste om op de juiste manier te meten. Consumenten kunnen gevoelens, overtuigingen of andere immateriële houding ten opzichte van een product hebben. Het maakt niet uit welke producten beschikbaar zijn, consumenten zullen vaak de neiging hebben om een specifiek merk te kopen. Sterke merkwaarde leidt vaak tot merktrouwY, wat betekent dat een bedrijf zowat elk goed van een bepaald bedrijf zal kopen.
Verschillende soorten merkwaarde zijn vaak aanwezig in de markt. Deze omvatten merkwaarde voor een product, meerdere producten van een enkel bedrijf, meerdere productmerken of producten onder verschillende namen van hetzelfde bedrijf. Bedrijven moeten vaak identificeren welke types van merkwaarde hun producten beïnvloeden. Er moeten ook stappen bestaan voor een bedrijf om zijn merkwaarde te beschermen. Deze maatregelen voorkomen dat andere bedrijven de merkwaarde stelen of proberen de klanten van een bedrijf weg te nemen.