Wat zijn de verschillende soorten advertentie-uitgaven?
Advertentie-uitgaven zijn een cruciaal onderdeel van de meeste zakelijke budgetten. Zonder reclame kunnen bedrijven het woord over hun diensten niet verspreiden of een reputatie in de gemeenschap opbouwen. Er zijn veel verschillende soorten advertentie-uitgaven, waaronder traditionele media-advertenties, promotionele advertenties en sponsoring. Veel bedrijven gebruiken een combinatie van verschillende advertentietechnieken, wat op zijn beurt kan leiden tot gevarieerde en soms onvoorspelbare advertentie-uitgaven.
Traditionele media-advertenties, zoals radio-, televisie-, tijdschrift- en krantenadvertenties, zijn vaak het eenvoudigst in termen van advertentie-uitgaven. De kosten van een krantenadvertentie zijn bijvoorbeeld meestal afhankelijk van het formaat en de indeling van de advertentie, de tijdsduur dat deze wordt weergegeven en de toevoeging van speciale functies, zoals kleurenafbeeldingen. Om een commercial voor televisie te maken, omvatten de uitgaven ook de filmkosten van de commercial en de aankoop van de televisieadvertentie. De meeste bedrijven gebruiken een soort traditionele media-advertenties, hoewel de reikwijdte, de prevalentie en de complexiteit van dit soort advertentie-uitgaven sterk kunnen variëren, afhankelijk van de grootte van het bedrijf.
Uitgaven voor promotionele advertenties zijn vaak moeilijk te beheren of correct te voorspellen. Promoties omvatten campagnes zoals buy-one-one-free sales, loterijen of prijsuitreikingen, of kortingen. Uitgaven voor dit soort advertenties kunnen druk- en distributiekosten omvatten, reclame voor de promotie in traditionele media en de prijs van weggeefartikelen. Over het algemeen gebruiken bedrijven promotionele advertenties om nieuwe klanten binnen te halen of het aantal klanten te vergroten door middel van een gimmick.
Door sponsoring kan een bedrijf een sterke positie in de gemeenschap innemen en kan naamherkenning worden gestimuleerd. Een sponsoring kan gebaren zijn zoals het kopen of afdrukken van uniformen voor een lokaal honkbalteam, het doneren van goederen, diensten of geld aan een gemeenschapsorkest of recreatiecentrum, of het aanbieden van een beurs aan een lokale student. Dit soort advertentie-uitgaven hangt volledig af van de specifieke kenmerken van de sponsoring; Over het algemeen vormen bedrijven partnerschappen met enkele geselecteerde organisaties en blijven ze elk jaar hetzelfde niveau van sponsoring bieden.
Andere advertentie-uitgaven kunnen de salarissen van eventuele verkoop- of marketingprofessionals, diensten zoals logo- of briefhoofdontwerp en druk- en distributiekosten voor folders, mailers of andere basisvormen van reclame omvatten. Bedrijven houden de advertentie-uitgaven nauwlettend in de gaten om ervoor te zorgen dat het bedrag dat wordt uitgegeven aan reclame leidt tot meer omzet en hogere omzet. Als advertentie-uitgaven meer kosten dan ze waard zijn, is het een duidelijk teken om het budget te verlagen of advertentiestrategieën te wijzigen voor een effectiever rendement.