Wat zijn de verschillende soorten advertentiebeheersystemen?
De verschillende soorten advertentiebeheersystemen hebben te maken met meerdere dimensies van reclame en kunnen variëren, afhankelijk van de behoeften van een bedrijf. Verschillende systemen voor advertentiebeheer omvatten targeting, branding, persoonlijke verkoop, public relations (PR), geïntegreerde advertenties en holistische advertenties. Bedrijfsleiders kunnen één type advertentiebeheer gebruiken of twee of meer systemen combineren om een meer complexe advertentiestrategie te creëren.
Targeting is een advertentiebeheersysteem waarin marketeers de set of sets van consumenten identificeren die het product van het bedrijf waarschijnlijk zullen kopen. Deze consumentensets staan bekend als doelmarkten. Onder reclame-achtige systemen voor advertentiebeheer bestuderen marketeers de demografie van de doelmarkten en creëren zij productkenmerken en advertenties die aansluiten bij de behoeften, wensen en levensstijlen van de leden van de doelmarkt.
Branding betekent proberen zinvolle, duurzame verbanden te leggen tussen positieve gevoelens en de naam van het product of de productlijn. Het creëren van een competitief referentiekader is een manier om het merk te promoten. Marketingmanagers doen dit door advertenties te maken die het product beter definiëren dan concurrerende producten op specifieke manieren. Andere branding-advertentietactieken omvatten het aankondigen van productvoordelen, het beschrijven van productkenmerken en het identificeren van het merk met de persoonlijkheid van de beoogde marktleden.
Verkopers in de detailhandel en persoonlijke verkopers zijn eerstelijnsadverteerders die specifieke behoeften aan advertentiebeheersystemen hebben. De verkopers moeten worden aangeworven en geselecteerd uit een pool van potentiële persoonlijke verkopers. Verkoopmanagers geven aanwijzingen met betrekking tot de inhoud en toon van verkooppraatjes, persoonlijke advertenties.
Public relations is een speciaal soort reclame waarbij het grote publiek een gunstig beeld heeft van het bedrijf en de producten van het bedrijf. Voor dit type advertentiesysteem communiceren PR-specialisten namens het bedrijf met de media en het publiek en creëren ze advertenties die subtieler zijn dan media-advertenties. Andere activiteiten in PR-advertentiebeheersystemen zijn openbare evenementen, ondersteuning van liefdadigheidsinstellingen en lobby van de overheid.
Technologie en nieuwe media maken een groot deel uit van een beheersysteem dat geïntegreerde reclame wordt genoemd. In geïntegreerde advertentiesystemen zorgen marketingmanagers ervoor dat alle soorten advertenties van het bedrijf een uniforme productboodschap presenteren. Dit bericht kan te maken hebben met branding of targeting. Zakelijke websites en online advertenties zijn sleutelelementen van moderne geïntegreerde reclame.
Holistische reclame past elementen van geïntegreerde reclame toe op langetermijnadvertentiestrategieën. Dit soort advertentiebeheersystemen sluit aan op een doelmarkt en creëert producten, diensten en advertenties die gericht zijn op de doelgroepleden. In tegenstelling tot andere systemen groeit en ontwikkelt holistische reclame zich met de consument, waardoor sterke, levenslange merkassociaties ontstaan.