Wat zijn de verschillende soorten banneradvertentiekosten?
Banneradvertenties zijn kleine grafische advertenties die op websites worden geplaatst om verkeer naar de website van een bedrijf te trekken. Er zijn drie primaire soorten banneradvertentiekosten: kosten per mille (CPM), kosten per klik (CPC) en kosten per actie (CPA). Minder populaire typen zijn kosten per bezoeker, kosten per weergave (CPV) en kosten per lead (CPL). Verschillende website-eigenaren geven de voorkeur aan verschillende kostenmodellen.
De meest geprefereerde kostenmethode is CPM, waarbij een adverteerder een vast bedrag betaalt per 1000 gebruikers die de advertentie bekijken. Voor deze methode hoeft een bezoeker niet op de advertentie te klikken. De bezoeker hoeft alleen de pagina met de advertentie te bekijken om zijn of haar weergave als een vertoning te tellen.
Een andere populaire methode om de kosten voor banneradvertenties te berekenen, is het CPC-model. In dit systeem betalen adverteerders elke keer dat een gebruiker op een van hun advertenties klikt een vergoeding. Het voordeel voor dit model is dat het voor een grotere bekendheid zorgt omdat duizenden mensen de advertentie kunnen bekijken maar er niet op klikken. Dat betekent niet dat ze de advertentie of het product of de dienst waarvoor wordt geadverteerd niet zullen opmerken.
De CPA-methode wordt strikt gebruikt in affiliate marketing. Een bedrijf levert banneradvertenties aan een aangeslotene en vervolgens betaalt de aangeslotene de kosten die nodig zijn om die advertentie op internet te installeren. Elke keer dat de aangeslotene een betalende lead genereert, verdient hij een commissie. Dit is een extreem goedkope vorm van banneradvertenties, maar het brengt wel risico's met zich mee omdat het geen rekening houdt met de inefficiëntie van de conversieratio.
Andere soorten banneradvertentiekosten zijn minder populair, maar worden nog steeds soms gebruikt. Met de methode voor kosten per bezoeker kan een adverteerder alleen betalen voor specifiek gerichte kijkers, terwijl de CPC-methode inhoudt dat elke unieke weergave ongeacht de targeting wordt betaald. In tegenstelling tot de kosten per bezoeker of CPC is CPL hetzelfde als de CPA-methode, behalve dat de gewenste actie is dat gebruikers een account registreren, een formulier invullen of iets dergelijks.
Kiezen tussen verschillende soorten banneradvertentiekosten vereist dat wordt bepaald welke de beste conversieratio zou bieden. Hoewel de CPM-methode veel leads en verkopen kan opleveren voor de ene adverteerder, kan dit leiden tot winstverlies voor de andere. Er is geen vaste methode om er een te kiezen.