Wat zijn de verschillende soorten kabeladvertentiekosten?
De meeste kosten voor kabelreclame vallen in twee hoofdcategorieën: productie en luchten. Productie verwijst naar het filmen van de commercial of advertentie, inclusief kosten zoals talentvergoedingen en betaling voor scriptontwikkeling. Uitzending verwijst naar de daadwerkelijke aankoop van uitzendtijd, die kan worden beïnvloed door factoren als de lengte van de plek en het tijdstip van de dag waarop deze wordt uitgezonden.
Sommige kabelbedrijven rollen de kosten van het produceren van een commercial, vaak een 'spot' genoemd, in de totale prijs van het kabelreclame-pakket. De meeste bieden deze diensten echter tegen extra kosten. Adverteerders kunnen er ook voor kiezen om hun eigen spots te produceren, over hun eigen contracten te onderhandelen en de vergoedingen rechtstreeks aan de dienstverleners te betalen.
Veel voorkomende productiekosten zijn het schrijven van een script, het betalen voor eventuele muziek en het selecteren van talent. Sommige bedrijven kiezen ervoor om hun eigen scripts te schrijven en hun eigen acteurs te bieden, terwijl anderen ervoor kiezen om professionals aan te nemen. Een bedrijf dat professionele schrijvers en acteurs gebruikt om zijn spots te ontwikkelen, moet rekening houden met eventuele associatie- of gildebijdragen en de kosten van ambachtelijke diensten - voedsel bewijzen voor de cast en crew tijdens het filmen - en deze vergoedingen in de kabeladvertentiekosten opnemen.
Adverteerders moeten ook een filmploeg betalen, waaronder een cameraman, lichtregisseur en geluidsregisseur. Als het filmen plaatsvindt op een andere locatie dan een eigendom van de adverteerder, kunnen er ook locatiekosten in rekening worden gebracht. Zodra de spot is gefilmd, moet de adverteerder een editor betalen om het eindproduct te maken en de bestanden naar het juiste formaat te converteren, zodat de spot goed wordt uitgezonden. Al deze onderaannemers dragen bij aan de totale kabeladvertentiekosten.
Betalen voor zendtijd is de andere grote kost die gepaard gaat met kabelreclame. Luchttijden variëren op basis van een aantal factoren. De lengte van de spot, het tijdstip van de dag waarop deze wordt uitgevoerd en de shows waarin hij wordt uitgezonden, zijn de belangrijkste kostenfactoren.
Een andere belangrijke factor in zendtijdgerelateerde kabelreclamekosten is frequentie. Frequentie verwijst naar het aantal keren dat een spot gedurende een bepaalde periode loopt. Veel kabeladverteerders bieden frequentiekortingen. Standaardpakketten zijn vaak beschikbaar met ingebouwde kortingen, maar de meeste kabelbedrijven bieden ook oplossingen op maat.
Af en toe kunnen andere factoren de advertentiekosten voor kabels beïnvloeden. Als het kabelbedrijf andere media-verkooppunten bezit, zoals een aanwezigheid op het internet of een gedrukte publicatie, kunnen pakketkortingen adverteerders in staat stellen te profiteren van meerdere media-verkooppunten. Bovendien, als de plek klanten een korting biedt voor het vermelden van de advertentie, moet de adverteerder de kosten van die kortingen ook in zijn budget opnemen.