Wat zijn de verschillende soorten creatieve instructies?

Creatieve instructies vertegenwoordigen formele of semiforme rapporten die bedrijven voorbereiden op een specifiek doel. Veel voorkomende soorten instructies zijn onder meer project, bedrijfsdoelstelling of een waardepropositie. Hoewel sommige creatieve overzichten elk van deze items in het rapport kunnen opnemen, kan de hele samenvatting op andere momenten een enkele focus hebben. Bedrijven kunnen de opdracht intern voltooien of het project uitbesteden aan een ander bedrijf. Het doel van de opdracht kan zijn om ondersteuning te bieden voor managementbeslissingen met betrekking tot het gebruik van kapitaal.

Een creatief concept van een projectconcept definieert verschillende attributen voor een zakelijk project. Creatieve instructies met dit doel geven informatie over de noodzaak, waarde of reden voor een nieuw project. Meerdere secties behandelen het concept, ontwerp, implementatie en financiën die nodig zijn om het project tot een succes te maken. De lengte kan variëren omdat sommige projecten langer en dieper kunnen zijn dan andere. Een vervolgopdracht kan nodig zijn om eventuele vragen van externe partijen over het project te beantwoorden.

Zakelijke objectieve creatieve instructies vertegenwoordigen doelen die een bedrijf wenst te bereiken door middel van standaard bedrijfspraktijken. Deze opdracht heeft een meer unieke focus in vergelijking met de creatieve opdracht van het projectconcept. Zakelijke doelstellingen zijn gebruikelijk voor elke afdeling of divisie in een bedrijf. Creatieve instructies in dit formaat zullen bepalen hoe een doel de winst van het bedrijf zal verhogen of hoe het bedrijf zijn reputatie kan verbeteren door een specifieke activiteit. Zakelijke objectieve competitieve slips behoren tot de meest voorkomende slips in een bedrijf.

Waardeproposities zijn de meest specifieke in het bedrijfsleven. Een bedrijf kan deze opdracht nodig hebben wanneer tijdsbesteding zal leiden tot een belangrijke wijziging van de bedrijfsactiviteiten. De propositie is nodig om te bepalen hoe het bedrijf voordeel zal halen uit dergelijke hoge kosten. Creatieve instructies moeten beschrijven waarom de uitgaven noodzakelijk zijn, de specifieke directe voordelen die worden ontvangen en de voordelen op lange termijn die uit dergelijke kapitaaluitgaven voortvloeien. Deze briefs kunnen korter zijn omdat ze slechts één item hebben waarop kan worden scherpgesteld.

Hoewel creatieve instructies een interne focus kunnen hebben, zijn reclamebroeken ook gebruikelijk in het bedrijfsleven. Adverteren slips vallen meestal onder een van de laatste twee soorten. Een marketing- of reclamecampagne moet een doel hebben, waardoor het voor een bedrijf belangrijk is om te definiëren hoe reclame dit doel bereikt. Reclame moet ook waarde toevoegen aan het bedrijf, wat moet leiden tot een creatieve opdracht die wordt ingevuld als waardevoorstel. Nogmaals, de opdracht kan één rapport zijn, maar met twee verschillende secties om deze doelen te bereiken.