Wat zijn de verschillende soorten misvatting in adverteren?

Sommige verschillende soorten misvatting in reclame zijn valse oorzaken, doen een beroep op traditie en valse autoriteiten. Valse oorzaken doen zich voor wanneer iemand een effect op een niet-gerelateerde oorzaak beschuldigt. Beroep op traditie zijn argumenten die beweren dat oude dingen beter zijn dan nieuwe. Valse autoriteitsfiguren zijn vaak beroemdheden of bekende politici die een product, dienst of overheidsactie onderschrijven maar geen expertise hebben op dit gebied. In sommige gevallen is de misvatting minder direct, zoals wanneer bedrijven een modewoord gebruiken, zonder officiële definitie om een ​​product te beschrijven.

Valse oorzaak en gevolg is een veel voorkomende misvatting in reclame. Dit soort bedrog doet zich voor wanneer de adverteerder impliceert of ronduit stelt dat een uitkomst werd veroorzaakt door wat of wie ze ook promoten of in diskrediet brengen, ook al is er waarschijnlijk geen verband tussen de twee. Een politicus of een betaalde acteur zou kunnen zeggen: "Opwarming van de aarde was geen probleem voordat deze man werd gekozen." Dit is een misvatting omdat de verkiezing van één persoon geen opwarming van de aarde veroorzaakte. Het broeikaseffect was misschien al een probleem vóór de verkiezingen, maar niemand beschouwde het als een probleem of was zich hiervan bewust tot na de verkiezingen.

Een ander soort misvatting in reclame is een beroep op traditie, die optreedt wanneer iemand beweert dat "x" beter is dan "y" omdat "x" ouder is. In een advertentie kan bijvoorbeeld worden vermeld dat een huishoudreiniger zeer effectief en veilig moet zijn omdat mensen het al generaties lang gebruiken. Soms zijn oudere of traditionele acties of producten eigenlijk inferieur of niet beter dan nieuwe. Tenzij de adverteerder antiek verkoopt, is het product waarschijnlijk niet beter, gewoon omdat het oud is.

Valse autoriteit treedt op wanneer advertenties consumenten aanmoedigen om een ​​item te kopen omdat een beroemdheid het onderschrijft. Deze beroemdheid kan een muzikant, een televisiechef of een professionele voetballer zijn die weinig weet over het product en wordt gecompenseerd met geld of gratis producten. Soms stellen mensen meer vertrouwen in beroemdheden dan in graden, titels en jarenlange ervaring.

Een veel voorkomende bron van misvatting in reclame is het gebruik van modewoorden, woorden die een duidelijke betekenis lijken te hebben maar dat niet doen. Producten worden bijvoorbeeld vaak "groen" genoemd en het woord groen wordt gebruikt om iets te beschrijven dat milieuvriendelijk is of herbruikbare materialen gebruikt. Groen kan worden gezien als een modewoord, omdat het echter veel verschillende dingen kan betekenen. Iets dat door een adverteerder als 'groen' wordt bestempeld, is misschien niet echt milieuvriendelijk of gebruikt gerecycled materiaal. Het kan om een ​​andere reden of helemaal geen reden als deze worden bestempeld.