Wat zijn de verschillende soorten marktanalysediensten?

Zakelijke professionals presteren of leren van marktanalyses voordat ze bedrijfsplannen maken om factoren te beschrijven zoals voorgestelde zakelijke services of producten, demografische doelgroepen en verwachte winst. Enkele van de meest voorkomende soorten marktanalysediensten zijn industrieanalyse, concurrentieanalyse en de analyse van doelmarkten. Professionals op marketinggebied kunnen ook analyses van sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT) leveren. Al deze marktanalysediensten kunnen worden geleverd door marktonderzoeksbureaus die gespecialiseerd zijn in het bieden van objectieve perspectieven aan bedrijven die leidinggevenden kunnen gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen.

Marktanalysediensten die zich richten op een specifieke branche, worden meestal gebruikt door professionals die een beter inzicht willen in de factoren die hun bedrijf beïnvloeden. Een leidinggevende in de maakindustrie zou bijvoorbeeld een marktonderzoeker kunnen inhuren om informatie te verstrekken over de verwachte inkomsten specifiek op dit gebied. Hij of zij zou ook kunnen verwachten erachter te komen wie de belangrijkste spelers in deze branche zijn. Een overzicht van technologische ontwikkelingen en gerelateerde demografische informatie zijn ook opgenomen in dit soort analyses.

Wanneer onderzoekers concurrentieanalyses verstrekken, verstrekken ze waardevolle informatie aan leidinggevenden over hoe bedrijven vergelijkbaar zijn met hun eigen handelen. Deze marktanalysediensten kunnen leidinggevenden informatie verschaffen over hoeveel een concurrent uitgeeft aan advertenties en wat voor soort winst een concurrent genereert voor specifieke producten of diensten. Een leidinggevende wil misschien ook weten hoe een concurrent zijn of haar bedrijf in een branche definieert. Het is gebruikelijk dat bedrijven nichemarkten uitkruisen die uniek zijn en daarom winstgevender.

Analyse van doelmarkten betreft vaak wie en waar managers producten en diensten moeten verkopen. Wanneer leidinggevenden om deze marktanalysediensten vragen, willen ze vaak meer te weten komen over de demografie die ze voor verkoop moeten targeten en uitzoeken hoe deze demografie kan worden bereikt. Focusgroepen, enquêtes en de studie van bestedingsgewoonten zijn vaak opgenomen in dit soort analyses.

SWOT-analyse verschilt van andere marktanalysediensten omdat het geen betrekking heeft op een bepaald facet van een bedrijf. In plaats daarvan kan dit soort analyse worden gebruikt als een hulpmiddel bij vrijwel elk besluitvormingsproces. Wanneer ze worden geconfronteerd met een vraag of probleem, kunnen personen in een workshop of vergadering een matrix maken waarop ze de sterke en zwakke punten, potentiële kansen en potentiële bedreigingen van elke beweging of strategie in kaart brengen. Als dit soort analyses succesvol zijn, kunnen deelnemers een duidelijk begrip van een probleem krijgen, risico's beheren en de grootste voordelen plukken.