Wat zijn de verschillende soorten marketingbanners?
Twee van de belangrijkste soorten marketingbanners zijn traditionele en rijke media. Het selecteren van welk type te gebruiken op een webpagina hangt af van het doel-, ontwerp- en advertentiedoelen van de website. Marketingbanners zijn zakelijke tools die zorgvuldig moeten voldoen aan de algemene strategie van een website en niet alleen willekeurig worden geselecteerd en geplaatst. De algehele look en feel van de webpagina met de marketingbanner zou aangenaam moeten zijn voor het oog terwijl hij de aandacht van de bezoeker trekt zonder als een vervelende afleiding te worden beschouwd.
Traditionele marketingbanners tonen een statisch beeld of tekst zonder audio. Deze banners zijn meestal verkrijgbaar in vijf formaten: volledige banner, halve banner, vierkant, knop en wolkenkrabber. De meeste banners zijn verkrijgbaar in standaard pixelgroottes, waardoor het voor ontwerpers gemakkelijker wordt om advertentieplaatsingen strategisch te plannen rond de inhoud van de website. Deze banners zijn meestal het gemakkelijkst te integreren in het ontwerp van een website, zijn minder afleidend en worden meestal snel geladen.
Rijke mediabanners verbeteren de ervaring van de kijkers met animatie, audio of video. Hoewel deze banners de ervaring van de gebruiker toevoegen als de gebruiker geïnteresseerd is in wat wordt op de markt gebracht, zijn ze meestal ongewenst door bezoekers als ze repetitieve animaties bevatten, geluiden die beginnen wanneer de pagina laadt of video's die beginnen zonder handmatig geactiveerd te worden. Overmatig gebruik van rijke mediabanners op een webpagina kan resulteren in een verhoogd bouncepercentage, en de pagina kan te langzaam worden om te laden, waardoor het minder functioneel is voor de eindgebruiker.
Het selecteren van het type marketingbanner dat moet worden gebruikt, hangt grotendeels af van het ontwerp van de webpagina en het doel van de website. Marketingbanners moeten de aandacht van de gebruiker trekken, maar niet te afleiden van de inhoud van de webpagina. Als een kijker bijvoorbeeld probeert de inhoud van de website te lezen met een knipperende geanimeerde grafische banner in de zijbalk, kan hij snel wordengeïrriteerd en vertrek om de informatie of het product elders te vinden. Het doel van de website moet ook worden overwogen, aangezien een informatieve website zonder grafische weergave kan profiteren van de effecten van rijke media, zoals advertenties met gerelateerde video's.
Marketingbanners zijn over het algemeen het meest nuttig wanneer ze "boven de vouw" op de webpagina worden geplaatst, of in de ruimte die aanvankelijk zichtbaar is voor de eindgebruiker voordat hij scrolt. Hierdoor kunnen bezoekers ze snel bekijken bij de eerste landing op een pagina. Als de webpagina al rijke media -inhoud heeft, kan het voordeliger zijn om traditionele banners weer te geven, dus er is een lagere kans dat de banners het laden van de pagina uitstellen.