Wat zijn de verschillende soorten marketingbanners?
Twee van de belangrijkste soorten marketingbanners zijn traditionele en rich media. Het selecteren van het type dat op een webpagina moet worden gebruikt, is afhankelijk van het doel, het ontwerp en de advertentiedoelen van de website. Marketingbanners zijn zakelijke hulpmiddelen die zorgvuldig moeten worden aangepast aan de algemene strategie van een website en niet alleen willekeurig moeten worden geselecteerd en geplaatst. De algehele look en feel van de webpagina met de marketingbanner moet een lust voor het oog zijn en tegelijkertijd de aandacht van de bezoeker trekken zonder als een vervelende afleiding te worden beschouwd.
Traditionele marketingbanners tonen een statische afbeelding of tekst zonder audio. Deze banners zijn meestal beschikbaar in vijf formaten: volledige banner, halve banner, vierkant, knop en wolkenkrabber. De meeste banners zijn beschikbaar in standaard pixelformaten, waardoor het voor ontwerpers gemakkelijker is om advertentieplaatsingen rond de inhoud van de website strategisch te plannen. Deze banners zijn meestal het gemakkelijkst te integreren in het ontwerp van een website, zijn minder storend en laden meestal snel.
Rich media-banners verbeteren de kijkerservaring met animatie, audio of video. Hoewel deze banners bijdragen aan de ervaring van de gebruiker als de gebruiker geïnteresseerd is in wat er op de markt wordt gebracht, zijn ze meestal onwelkom door bezoekers als ze repetitieve animaties bevatten, geluiden die beginnen wanneer de pagina wordt geladen of video's die beginnen zonder handmatig te worden geactiveerd. Overmatig gebruik van rich media-banners op een webpagina kan leiden tot een verhoogd bouncepercentage en de pagina kan te traag worden om te laden, waardoor deze minder functioneel is voor de eindgebruiker.
Het selecteren van het type marketingbanner dat wordt gebruikt, hangt grotendeels af van het ontwerp van de webpagina en het doel van de website. Marketingbanners moeten de aandacht van de gebruiker trekken, maar mogen de inhoud van de webpagina niet te veel afleiden. Als een kijker bijvoorbeeld probeert de inhoud van de website te lezen met een knipperende geanimeerde grafische banner in de zijbalk, kan hij snel geïrriteerd raken en de informatie of het product ergens anders gaan zoeken. Het doel van de website moet ook worden overwogen, omdat een informatieve website zonder afbeeldingen kan profiteren van de effecten van rich media, zoals advertenties met gerelateerde video's.
Marketingbanners zijn over het algemeen het handigst wanneer ze "boven de vouw" op de webpagina worden geplaatst, of in de ruimte die aanvankelijk zichtbaar is voor de eindgebruiker vóór het scrollen. Hierdoor kunnen bezoekers ze snel bekijken bij de eerste landing op een pagina. Als de webpagina al rich media-inhoud bevat, is het wellicht voordeliger om traditionele banners weer te geven, dus de kans is kleiner dat de banners het laden van de pagina vertragen.