Wat zijn de verschillende soorten mediazendtijd?
Een boodschap overbrengen aan het publiek is een uitdaging met een lange traditie en een kleine foutmarge. Conventionele media-benaderingen zoals radio en televisie vereisen de aankoop van slots of geplande periodes van marketingactiviteit. Uitzendtijd of zendtijd beschrijft wanneer de inhoud daadwerkelijk in de uitzending is en naar zijn publiek uitzendt; piekuitzendingen kunnen marketingbudgetten snel doen krimpen en tal van media-opties zorgen voor een breed scala aan marketingbenaderingen. Op radio en televisie kan het kopen van zendtijd voor media nationale, primaire en secundaire markten omvatten. Webmarketing biedt plaats aan een hele reeks traditionele kanalen, evenals nieuwe media zoals podcasting en virale video.
In de omroep wordt marktpenetratie bereik genoemd. Dit verwijst naar aan hoeveel mensen de boodschap is blootgesteld. Het omvat ook vragen over wie ze zijn en wat hun gedrag als klanten kan zijn. Deze bepalingen hebben direct invloed op de kosten op basis van zendtijd en doelgroepgrootte.
Meestal houden marketingcampagnes rekening met een uitzendschema en een geografisch gebied van dekking in de advertentietarieven. Andere aspecten zijn onder meer de frequentie van het bericht, waarbij piektijden hogere snelheden vereisen dan daluren. Tarieven worden vaak berekend op basis van formules zoals kosten per duizend (CPM); dit kan betrekking hebben op het aantal kijkers of luisteraars en op internet het aantal kijkers of mensen die daadwerkelijk op een link klikken. Dit laatste geval wordt ook wel CPC-advertenties (kosten per klik) genoemd. Het voordeel van CPC is dat het efficiënter is en een bedrijf extra kosten bespaart van niet-presterend verkeer; dat wil zeggen, bedrijven worden alleen in rekening gebracht voor gerichte klanten die vrijwillig in de trechter van het marketingkanaal stappen met een muisklik op hun link.
Marketing via televisiedekking betekent het kopen van zendtijd tijdens en tussen televisieshows. Primaire berichtgeving over deze markten kan bestaan uit het kopen van zendtijd op nieuwskanalen tijdens de avonduren, wanneer veel mensen zijn teruggekeerd van het werk en televisie kijken. Voor radioverslaggeving kan marketing plaatsvinden tijdens audio-uitzendingen. Piekuren kunnen de ochtend- en avondritten omvatten tijdens de spits. Beide soorten verslaggeving over massamedia ondervinden brede concurrentie tussen netwerken, kabel- en satellietbedrijven, evenals digitale media en het web.
Nationale dekking voor radio en televisie omvat belangrijke uitzend- of kabelnetwerken. Primaire markten verwijzen naar lokale stations die een miljoen of meer mensen bedienen, meestal in een grote stad. Secundaire markten omvatten kleinere steden van een half miljoen mensen of minder.
Airtime kan niet alleen traditionele media omvatten, die zich mogelijk op internet hebben verspreid, maar ook andere uitzendingen in webstijl. Podcasts kunnen bijvoorbeeld lijken op televisie-, radio- of inbelprogramma's. Deze kunnen variëren in productiewaarden van zeer goed tot zeer laag budget. Bedrijven vertrouwen vaak op virale video's om hun boodschap uit te breiden door niet alleen een marketingboodschap te bieden, maar ook een stuk video dat is ontworpen voor gratis delen en verspreiden onder enthousiast vrijwilligerspubliek. Dit type marketing kan traditionele productie omvatten, maar heeft het potentieel om een unieke boodschap naar een nieuw niveau te tillen, waar bliksem kan toeslaan en de boodschap door miljoenen mensen wordt gezien voor weinig tot geen kosten.