Wat zijn de verschillende soorten niche-onderzoek?
Soorten niche-onderzoek variëren over het algemeen, afhankelijk van de typen nichemedia en methoden die worden gebruikt om informatie over de nichemarkt te verzamelen. Niche-informatie is op veel plaatsen beschikbaar, waaronder online, in gedrukte publicaties en op evenementen voor nichemarkten. De beste manier om nichemarketing te benaderen, is door onderzoek te doen door alle soorten nichemedia te onderzoeken, omdat deze praktijk een bedrijf een meer ontwikkelde onderzoeksvisie geeft op de nichemarkt die ze willen aantrekken. Verschillende soorten niche-onderzoek zullen verschillende sets informatie onthullen over elk nichemarktsegment.
Een nichemarkt is in wezen een deelmarkt binnen een groter segment van de inkoopmarkt. Effectieve nichemarketing is afhankelijk van catering voor de specifieke behoeften van een groep nichekopers, en niche-onderzoek is de beste manier om te bepalen welke wijzigingen moeten worden aangebracht om een nichemarkt het beste te bedienen. Niche-onderzoek begint met het bekijken van niche-mediapublicaties en de advertenties die ze bevatten. Manieren om niche-onderzoek uit te voeren omvat onderzoek naar nichemediatypen zoals websites en tijdschriften. Als u inzicht krijgt in de soorten advertenties die maandelijks in nichepublicaties verschijnen, kan een marketeer weten welke soorten nichekopers waarde hechten aan een aankoop.
Een ander type niche-onderzoek omvat het onderzoeken van de bedrijven die producten of diensten leveren aan een niche. Door de bedrijven te onderzoeken die actief zijn in een nichemarkt, kan een niche-onderzoeker informatie krijgen over veelvoorkomende productsoorten in een nichemarkt. Dit type onderzoek kan ook helpen bepalen wanneer een nichemarkt verzadigd is, waardoor het een onverstandig doelwit is voor een nieuw bedrijf.
De kopers binnen een niche waarderen andere dingen dan producten in het algemeen. Ze zijn misschien op zoek naar producten, functies of certificeringen die voor hen van grotere waarde zijn en ze zullen vaak meer betalen voor wat ze als een product met toegevoegde waarde beschouwen. Gewaardeerde functies kunnen zo eenvoudig zijn als productkleur, maar kunnen ook functies bevatten die een dagelijkse koper over het hoofd kan zien. Terwijl een beginnende kok die op zoek is naar een staafmixer bijvoorbeeld een aankoop zou kunnen kiezen die voornamelijk op merk of prijs is gebaseerd, kan een nichekoper zoals een culinaire hobbyist thuis een staafmixer zoeken met functies zoals snelheidsregeling of meerdere hulpstukken die het product nuttiger maken om hem.
Websites voor niche-onderzoek omvatten webdiscussieborden, groepen en forums gewijd aan nichemarkten met betrekking tot een product. Onderwerpen voor online discussie kunnen functies omvatten die gebruikers wel en niet leuk vinden in producten, waardoor belangrijke informatie over de wensen van consumenten in die niche wordt onthuld. Niche-onderzoek kan bedrijven ten goede komen die elk type bedrijf of klant behandelen. Voorbeelden van nichemarkten kunnen zijn: vrachtwagenchauffeurs die de voorkeur geven aan grote vrachtwagencabines, consumenten die allergisch zijn voor het traceren van hoeveelheden pindaproducten, of kerstboomkopers die liever levende, geroote bomen verkiezen boven gekapte bomen.