Wat zijn de verschillende soorten online advertenties in games?
Miljoenen mensen over de hele wereld spelen elke dag online videogames en online adverteren in games is een populaire methode voor een product of dienst om bekendheid te krijgen. Er zijn verschillende advertentiemethoden in videogames, waaronder productplaatsing in de game en banneradvertenties in dezelfde browser, maar niet in de game zelf. Sommige bedrijven ontwikkelen zelfs videogames die volledig draaien om een specifiek product, waardoor de hele game een advertentie wordt.
Grafische banneradvertenties rondom het gamevenster waren ooit de populairste keuze voor online advertenties in games. In dit soort advertenties vindt het spelen van games meestal plaats in een kleiner frame binnen de webpagina en worden advertenties in de rest van de browserruimte geplaatst. Hoewel deze vorm van adverteren nog steeds nuttig is, vooral wanneer nieuwere spelers de website bezoeken, hebben degenen die het spel al langere tijd spelen de neiging om te stoppen met het opmerken van de advertenties, dus moeten andere vormen van adverteren worden gebruikt om hun aandacht te trekken.
Een andere variant van online adverteren in games die banneradvertenties gebruiken, is het onderbreken van het spelen om de advertentie te presenteren. Sommige gaming-websites bieden zowel gratis als betaalde lidmaatschappen; gratis accounts worden gesponsord door verschillende bedrijven. De speler kan het spel meestal een bepaalde tijd spelen voordat hij wordt gedwongen tot een korte pauze, gedurende welke tijden advertenties worden weergegeven. Net als advertenties rond het spelscherm, kunnen oude spelers deze negeren en die tijd gebruiken om andere online taken uit te voeren. Als de duur van de pauze kort genoeg is, kunnen spelers echter gewoon wachten tot het spel opnieuw is gestart.
Productplaatsing is een goed type online reclame in games om de aandacht te trekken van spelers die geen externe advertenties meer opmerken. Bedrijven voegen hun namen toe aan videogames via veel verschillende methoden. Sommigen kiezen voor de flagrante aanpak door een virtueel billboard in het midden van het spel te laten verschijnen, terwijl anderen een iets subtielere aanpak kiezen door een personage hun product te laten gebruiken. In een racespel kan het personage van de speler bijvoorbeeld een auto besturen met het logo van een specifieke fabrikant prominent weergegeven.
Videogames die volledig rond een specifiek product draaien, zijn de meest flagrante vorm van adverteren, omdat dit de hele game tot een slimme advertentie maakt. Deze vorm van online adverteren in games werkt meestal het beste voor gevestigde bedrijven met een grote aanhang. Speelgoedbedrijven en televisieseries voor kinderen maken vaak spellen die bij hun product horen. Met dit soort advertenties kunnen bedrijven crosspromotie promoten door speciale codes in verpakkingen op te nemen waarmee spelers nieuwe niveaus kunnen ontgrendelen of speciale items voor hun personages kunnen krijgen.
Online adverteren in videogames zal waarschijnlijk blijven uitbreiden naarmate meer opties beschikbaar komen. Studies tonen al aan dat deze vorm van reclame zich staande houdt in de concurrentie met televisie-advertenties en op de lange termijn zelfs effectiever kan zijn. Bedrijven kunnen dit in hun voordeel gebruiken door op de hoogte te blijven van opkomende trends in de online videogamebranche en nieuwe kansen te omarmen die zich voordoen.