Wat zijn de verschillende soorten online tijdschriftadvertenties?
Online tijdschriftadvertenties zijn vaak veel dynamischer dan advertenties die in gedrukte tijdschriften verschijnen en kunnen in veel verschillende vormen voorkomen. Veel voorkomende soorten online tijdschriftadvertenties zijn pop-upadvertenties, banneradvertenties en pay-per-click-advertenties. Veel van deze advertenties zijn geprogrammeerd voor weergave naast bepaalde artikelen of in verband met bepaalde door gebruikers gegenereerde zoekopdrachten. Net als in gedrukte vorm, hebben tijdschrifteditors de ultieme discretie als het gaat om welke advertenties worden weergegeven. Online advertenties staan echter niet vast en kunnen constant veranderen.
Pop-upadvertenties behoren tot de meest voorkomende op online tijdschriftensites. Een advertentie die wordt geopend in een nieuw browservenster, meestal boven aan het venster dat eerder werd bekeken, is een pop-upadvertentie. Dit soort advertenties moet meestal worden gecodeerd in de interne architectuur van de website. Voor een online magazine betekent dit dat het webteam van het magazine code in zijn site heeft ingevoegd waardoor de pop-up kan verschijnen wanneer de site voor het eerst wordt bezocht, wanneer bepaalde artikelen worden bekeken of wanneer een gebruiker weg van de site navigeert.
Een ander veel voorkomend type online tijdschriftadvertentie is de banneradvertentie. Een banneradvertentie is een advertentie die een bepaalde hoeveelheid ruimte inneemt, hetzij in de kop-, voettekst of marges van een website. Het bevat meestal zowel afbeeldingen als tekst. Verschillende banners kunnen op verschillende pagina's verschijnen en de inhoud kan ook veranderen wanneer de pagina opnieuw wordt geladen.
Veel online tijdschriften bevatten ook pay-per-click advertenties. In een pay-per-click scenario stemt het magazine ermee in om een aantal bepaalde gesponsorde links gratis te hosten, met dien verstande dat de adverteerder een bepaald bedrag betaalt telkens wanneer een lezer op de advertentie klikt. Klikken van gebruikers openen meestal een apart venster, maar afhankelijk van de codering kunnen ze ook lezers van het tijdschrift wegleiden.
Door advertentie-inkomsten kunnen veel tijdschriftuitgevers sommige of al hun inhoud gratis online aanbieden. Om winstgevend te zijn, moeten de advertenties echter relevant zijn. De inhoud van online tijdschriftreclame verschilt grotendeels niet van die van gedrukte reclame. Bedrijven met specifieke producten om te verkopen, proberen meestal advertenties te plaatsen waarvan ze weten dat consumenten ze waarschijnlijk zullen zien. Sportkledingbedrijven adverteren bijvoorbeeld vaak in gezondheids- en wellnessmagazines, terwijl zakelijke dienstverleners vaak op zoek zijn naar advertentieruimte in handels- of op nieuws gerichte tijdschriften.
Het internet heeft een overvloed aan nieuwe mogelijkheden geopend voor adverteerders om potentiële klanten te bereiken. In plaats van alleen foto's of woorden in druk te plaatsen, kunnen bedrijven de advertentie-ervaring aanpassen aan de inhoud van bepaalde tijdschriftartikelen, de geografische locatie van de lezer en zelfs andere sites die de lezer recent heeft bezocht. Met dit soort dynamische marketing kunnen bedrijven bepaalde demografische gegevens veel vollediger targeten dan ze ooit in druk konden hopen.
Om advertentieruimte in een online magazine te beveiligen, moeten bedrijven meestal lay-outsjablonen verstrekken en hun triggerende algoritmen bekendmaken aan de redactie van het magazine. Personeel keurt de advertenties goed en plaatst ze vervolgens permanent in de site, of plaatst ze in een rij met roterende verschijningen. Online tijdschriftreclame in de roterende categorie is vaak veel goedkoper dan vaste printadvertenties, omdat het bedrijven in staat stelt een bepaald aantal paginaweergaven te betalen zonder de ruimte te domineren. Op deze manier kunnen tijdschriften dezelfde advertentieruimte aan meerdere adverteerders tegelijk verkopen.