Wat zijn de verschillende soorten farmaceutische marketing?
Farmaceutische marketing wordt vaak gebruikt om farmaceutische bedrijven te helpen hun verschillende medicijnen te verkopen en hoewel deze marketingstrategieën vaak worden gezien, kunnen sommige mensen moeite hebben ze te herkennen. Tv-commercials worden vaak gebruikt bij het op de markt brengen van geneesmiddelen aan consumenten, omdat ze veel aandacht krijgen en proberen consumenten te informeren over hoe medicijnen hun leven zullen verbeteren. Het uitgeven van gratis monsters is een veel gebruikte farmaceutische marketingpraktijk en de monsters kunnen zowel aan artsen als aan consumenten worden gegeven. Het plaatsen van advertenties en artikelen in tijdschriften of tijdschriften kan ook worden gebruikt om marketingkracht op te bouwen. Beïnvloeding van artsen en collega's in de medische instelling kan ook nuttig zijn.
Met de direct-to-consumer-markt wordt farmaceutische marketing meestal gezien via tv-commercials. Deze commercials proberen consumenten te tonen hoe de geadverteerde medicatie hun leven kan verbeteren en dat de medicatie veilig moet zijn voor gebruik. Hoewel dit zeer nuttig kan zijn bij het beïnvloeden van consumenten, werkt het vaak niet zo goed bij artsen en andere beroepsbeoefenaren in de gezondheidszorg.
Veel industrieën geven gratis monsters uit als marketingtactiek, en farmaceutische marketing profiteert hier ook van. De monsters kunnen worden gegeven aan artsen en consumenten, zodat ze het medicijn zelf kunnen gebruiken of testen om te zien hoe effectief het echt is zonder geld uit te geven. Consumenten ontvangen meestal alleen medicijnen zonder recept, omdat deze onder normale omstandigheden kunnen worden ingenomen, terwijl voorgeschreven medicijnen alleen op aanbeveling van een arts mogen worden ingenomen. Indien van toepassing geven sommige artsen hun gratis monsters aan patiënten om de effectiviteit van het medicijn bij de behandeling van een aandoening te meten, om de patiënt wat geld te besparen, of beide.
Tijdschriften en tijdschriften kunnen ook worden gebruikt voor farmaceutische marketing. In tijdschriften is er vaak een advertentiepagina die de lezers snel vertelt hoe het medicijn nuttig kan zijn en grafische afbeeldingen voor claims; er kan ook een artikel over het medicijn zijn, afhankelijk van het tijdschrift. Tijdschriften hebben vaak artikelen die ingaan op de specifieke kenmerken van een medicijn, zoals wat het doet en de ingrediënten, en zijn vaak meer bedoeld voor artsen en andere beroepsbeoefenaren in de gezondheidszorg.
Het beïnvloeden van zorgprofessionals is vaak een indirecte farmaceutische marketingstrategie, hoewel een bedrijf mensen rechtstreeks kan benaderen. In deze marketingstrategie controleert een expert of iemand die wordt gerespecteerd binnen de medische gemeenschap meestal de medicatie en geeft zijn mening of op test gebaseerde medische feiten. Om deze reden voelen andere artsen zich meer bereid om het medicijn uit te proberen, wat een brede goedkeuring van het medicijn kan veroorzaken. Hoewel experts meestal worden gezocht, kan dit ook effectief zijn als minder bekende artsen met hun collega's praten.