Wat zijn de verschillende soorten strategische boekmarketing?
Een boek promoten via sociale media en brancheorganisaties zijn twee benaderingen van strategische boekmarketing. Andere veelgebruikte strategieën voor het verkopen van boeken zijn het nastreven van spreekopdrachten en het faciliteren van bibliotheekverkoop. Netwerkactiviteiten, signeersessies en het opzetten van kanalen via grote online boekdistributeurs zijn andere manieren om boekmarketing te vergemakkelijken.
Het gebruik van sociale media kan om verschillende redenen een vruchtbare methode zijn voor strategische boekmarketing. Het is vaak een goedkope manier om een boekaanbieding te publiceren, en dit kan meer gelden voor e-boeken. Sociale media kunnen de fans van een bepaalde auteur ook een communicatiekanaal bieden, waarmee ze meningen en beoordelingen kunnen delen met vrienden en familie.
Relaties met brancheverenigingen spelen vaak een belangrijke rol bij strategische boekmarketing voor non-fictie. Een non-fictieboek over het verbeteren van de prestaties van werknemers kan bijvoorbeeld relevant zijn voor een brancheorganisatie voor human resources en de auteur kan zijn of haar brancheverbindingen gebruiken om het boek op de markt te brengen. De auteur kan worden uitgenodigd om een keynote-presentatie te geven op een industrieconferentie en kan na de presentatie beschikbaar zijn om gedrukte exemplaren te signeren. Andere sprekende opdrachten die worden ondernomen in strategische boekenmarketing kunnen optredens op handelsbeurzen zijn of dienen als panellid op een door de branche gesponsord forum.
Bibliotheken zijn grote kopers van boeken, en er zijn bedrijven die zich specifiek op deze niche richten. Een strategische boekmarketingcampagne omvat vaak advertenties en andere interfaces met bibliotheken om bibliotheekverkoop te vergemakkelijken, zoals het bijwonen van bibliothecarisconferenties. Bibliotheken kunnen eisen stellen aan etikettering, zoals de registratie en juiste plaatsing in het boek van de International Standard Book Number System (ISBN) -code.
In het bijzonder op het gebied van kinderfictie kunnen bibliotheken ook strategische boekmarketingmogelijkheden bieden via speciale evenementen die auteurs van boeken naar bibliotheken brengen. Sommige bibliotheken organiseren ook groepen voor het lezen van boeken. Voor titels die een sterke aantrekkingskracht hebben op een regionaal gebied, kunnen deze groepen nieuws van het boek verspreiden via mond-tot-mondreclame.
Netwerkactiviteiten en signeersessies worden meestal ook gebruikt om boekverkoop te stimuleren. Het aangaan van relaties met collega's en brancheorganisaties gebeurt meestal bij strategische verkoop van non-fictie. Boek signeersessies worden vaak gebruikt als een manier om fans van fictieve verhalen te inspireren en te betrekken.
Het opzetten van distributiekanalen via online marketeers is een veelgebruikte methode voor strategische boekenmarketing voor e-books. Sommige online marketeers zijn gespecialiseerd in bepaalde genres, terwijl anderen boeken aanbieden die zelf worden gepubliceerd. Weer anderen proberen een enorme selectie boeken bij zich te hebben. Deze sites hebben vaak een sterke integratie met sociale media, waardoor shoppers boekrecensies kunnen lezen en opmerkingen kunnen plaatsen.