Wat zijn de verschillende soorten surrogaatadvertenties?
Surrogaatreclame is een marketingstrategie waarbij een bedrijf lijkt te adverteren voor een product of merk, terwijl het echt voor een ander adverteert; een duidelijke advertentie voor longkanker kan bijvoorbeeld echt reclame maken voor een sigarettenmerk. Dit wordt alleen gebruikt wanneer een bedrijf geen reclame mag maken voor een bepaald product, zoals sigaretten of alcohol. Eén type surrogaatreclame omvat het gebruik van tv-commercials die een product vermelden waarvan een bedrijf niet bekend staat als een manier om het idee van een product naar voren te brengen waarvoor het bedrijf bekend is. Sponsoring van evenementen en sportteams is een ander voorbeeld van deze reclame. Aankondigingen van openbare diensten worden ook vaak gebruikt om reclame voor deze producten te maken.
Veel bedrijven maken tv-commercials, maar de meeste adverteren rechtstreeks voor een product. Sommige bedrijven kunnen dit volgens de specifieke wetgeving van een regio worden verboden, dus maakt het bedrijf een reclame die een product buiten de normale producten van het merk benadrukt. Een bedrijf dat bekend staat om het maken van alcohol, kan bijvoorbeeld een reclame maken die een nieuwe frisdrank benadrukt. De commercial zelf is gemaakt om reclame te maken voor de frisdrank, maar omdat het bedrijf bekend staat om het maken van alcohol, zullen veel kijkers automatisch aan de alcoholische drank denken wanneer ze de frisdrankadvertentie zien.
Een ander type surrogaatreclame wordt gedaan via sponsoring, meestal van evenementen of sportteams, maar het kan ook zijn voor dingen zoals beurzen, parken en stichtingen. In dit soort advertenties adverteert het bedrijf zelden iets. Het enige dat het bedrijf doet, is zijn logo ergens laten staan, zoals op een muur tijdens een evenement of de buitenrand van een sportevenement, en dit plaatst het idee van het merk bij de consument. Het bedrijf adverteert technisch gezien nergens voor, maar toont alleen zijn logo, dat binnen de wetgeving van de meeste regio's voor acceptabele advertenties valt.
De meeste producten die door surrogaat-reclamewetten zijn verboden, houden gezondheidsrisico's in; sigaretten zijn bijvoorbeeld gekoppeld aan longkanker en andere ziekten. Een vervangende advertentiemethode in dit geval kan een openbare aankondiging (PSA) zijn over de risico's van roken, hoewel de PSA mogelijk de kleuren of het logo van het bedrijf gebruikt. Dit informeert consumenten over de gevaren van het gebruik van het product, maar trekt tegelijkertijd consumenten naar een bepaald merk omdat de aankondiging er subtiel naar verwijst.
De wettigheid van surrogaatreclame is twijfelachtig in sommige regio's en landen, dus bedrijven moeten de lokale wetgeving controleren voordat ze surrogaatmethoden gebruiken. Hoewel er veel gebieden zijn waarop dit soort advertenties is toegestaan, zullen anderen het bedrijf aanklagen. Afgezien van het trekken van de advertenties, kan het bedrijf ook worden beboet en andere straffen krijgen.