Wat zijn de verschillende soorten kosten voor webadvertenties?

Internetreclame, ook wel online of webadvertenties genoemd, is een gebruikelijke manier om berichten aan potentiële of bestaande klanten te bezorgen. Websites, online advertentiebedrijven en grote zoekmachines zoals Google bepalen webadvertentiekosten met behulp van verschillende modellen. Typen kosten voor webadvertenties kunnen worden onderverdeeld in twee hoofdcategorieën: sommige kosten op basis van advertentieblootstelling, terwijl andere alleen kosten in rekening brengen wanneer een advertentie rechtstreeks leidt tot interactie tussen een potentiële klant en de adverteerder.

Op belichting gebaseerde kosten voor webadvertenties omvatten kosten per duizend, kosten per bezoeker, kosten per weergave en kosten per klik. Kosten per duizend, soms kosten per mijl genoemd, verwijst naar het in rekening brengen van een adverteerder om de duizend keer dat een advertentie laadt. Kosten per weergave zijn daarentegen de kosten voor de adverteerder telkens wanneer een advertentie aan een kijker wordt getoond, en de kosten per bezoeker zijn wanneer de adverteerder betaalt telkens wanneer een internet-surfer via een advertentie naar zijn site wordt geleid. Cost per click, ook wel pay per click genoemd, vereist betaling telkens wanneer op een advertentie wordt geklikt. Door op een advertentie te klikken, wordt een potentiële klant meestal naar de site van een bedrijf geleid of wordt meer informatie over zijn producten of services gegeven.

Webadvertentiekosten kunnen ook meer worden georganiseerd in relatie tot directe resultaten. Meer nog in de kinderschoenen, maar nog steeds vandaag, zijn sommige managers achterdochtig over de effectiviteit van online adverteren. Betalen voor resultaten biedt dergelijke managers een concreter verband tussen kosten en baten van webadvertenties. Dit soort webadvertenties is ook vrij gebruikelijk geworden in partnerprogramma's, waarin bedrijven waarvan de activiteiten gerelateerd zijn worden aangemoedigd om te verwijzen.

Modellen in deze categorie omvatten kosten per lead, kosten per order en kosten per opdracht. In het bedrijfsleven zijn leads het leggen van contacten die uiteindelijk kunnen leiden tot winst. Een bestelling is wat iemand plaatst, meestal door een formulier in te vullen, wanneer hij voor een product of dienst wil betalen. Ten slotte verwijst een engagement naar elke activiteit waaruit blijkt dat potentiële klanten interactie hebben met de advertentie; bijvoorbeeld het spelen van een spel erin of het beantwoorden van een vraag die het stelt.

Al deze modellen kunnen worden gezien als gerelateerd aan de kosten per actie. Kosten per actie zijn wanneer advertentiekosten worden berekend in overeenstemming met het aantal keren dat potentiële klanten een gewenste actie ondernemen. Deze acties kunnen een aankoop, een registratie, het beantwoorden van een vragenlijst of elke andere vorm van interactie zijn die de adverteerder als nuttig beschouwt.