Wat zijn de verschillende soorten webpagina-advertenties?
De drie belangrijkste soorten webpagina-advertenties zijn kosten per klik (CPC), kosten per actie (CPA) en kosten per mille (CPM). Zowel CPC als CPA vereisen dat iemand daadwerkelijk op een advertentie of een link klikt voordat de adverteerder moet betalen. Kosten per mille, ook bekend als 'pay per impressie' (PPI), vereist dat de adverteerder een bepaald tarief per 1000 views betaalt. Elk van deze methoden kan worden gekoppeld aan contextuele op tekst gebaseerde advertenties, grafische banners, links in de tekst en andere soorten webpagina-advertenties.
Kosten per mille is meestal het goedkoopste type webpagina-reclame, omdat het bekijken van een advertentie geen positief effect voor de adverteerder garandeert. Op vertoningsgebaseerde advertenties zoals deze kan de eigenaar van een website worden betaald, ongeacht of zijn bezoekers daadwerkelijk op een van de advertenties klikken die op de site worden geplaatst. Dit kan worden vergeleken met kosten per klik, waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer een bezoeker doorklikt naar zijn site vanuit een advertentie. De kosten per klik zijn meestal hoger dan de kosten per mille, hoewel afzonderlijke campagnes sterk kunnen variëren.
Het duurste type webpagina-advertenties zijn meestal kosten per actie, omdat het wordt geassocieerd met een gebeurtenis die een positief effect heeft op de adverteerder. In sommige gevallen betaalt de adverteerder alleen als een daadwerkelijke verkoop wordt gegenereerd door een bezoeker die op een advertentie heeft geklikt. Deze betalingen zijn meestal erg hoog in vergelijking met de kosten per klik of kosten per mille, omdat ze direct een verkoop vertegenwoordigen die werd gerealiseerd dankzij de advertenties. Een andere vorm is kosten per lead (CPL), waarbij de adverteerder een vergoeding betaalt wanneer een bezoeker door een advertentie klikt en een verzoek om informatie invult.
Elk van de soorten webpagina-advertenties kan worden gekoppeld aan verschillende aflevermethoden. Contextuele tekstadvertenties zijn meestal kleine, onopvallende advertenties die worden geselecteerd op basis van de inhoud van een pagina. Een soortgelijk concept zijn in-tekstadvertenties. Dit zijn services waarmee woorden binnen een webpagina kunnen worden omgezet in contextueel gekoppelde links. Als een bezoeker op een van de links klikt, wordt de eigenaar van de webpagina doorgaans op basis van CPC of CPA betaald. Banneradvertenties zijn grafisch van aard, bevatten vaak verschillende geanimeerde elementen en kunnen worden geassocieerd met CPM of een andere compensatiemethode.