Wat zijn de verschillende manieren om merkwaarde te meten?
Merkwaarde is een term die wordt gebruikt om de voordelen te beschrijven die een bedrijf ontvangt van marketingproducten onder een naam die consumenten kennen en vertrouwen versus marketing van dezelfde producten onder een generieke of onbekende naam. Om te bepalen of een merknaam echt vermogen op de markt heeft, is het belangrijk om merkvermogen te meten en de impact van het merk op het koperspubliek goed te beoordelen. Er zijn verschillende manieren om merkwaarde te meten, rekening houdend met factoren zoals het marktaandeel van het merk, hoe gedenkwaardig het merk is voor het publiek en wat voor soort afbeeldingen consumenten associëren met een bepaalde merknaam.
Een van de belangrijkste elementen die wordt gebruikt om merkwaarde te meten, is hoe gemakkelijk het merk door het grote publiek wordt herkend. Bijvoorbeeld, een merknaam en een logo dat goed ingeburgerd is en een reputatie geniet van zowel kwaliteit als betaalbaarheid in de ogen van consumenten zal meestal een aanzienlijk deel van het marktaandeel veroveren. Wanneer uit onderzoek blijkt dat een aanzienlijk percentage consumenten waarschijnlijk een nieuw product zou proberen dat onder het vertrouwde merk wordt verkocht versus het creëren van een nieuw merk voor dat product, wordt gezegd dat de merkwaarde vrij hoog is en dat de fabrikant zeer waarschijnlijk nieuw product onder dat erkende merk.
Het totale marktaandeel is een sterke indicator dat een merk door consumenten hoog in het vaandel staat. Meestal wordt dat niveau van vertrouwen na verloop van tijd verdiend dankzij een combinatie van hoge kwaliteit en betaalbaarheid. In sommige gevallen zal het merk de standaard bepalen voor bepaalde goederen of diensten, waarbij de merknaam synoniem wordt voor het product, zoals de merknaam van een bepaald type gezichtsweefsel dat een gemeenschappelijke aanduiding wordt voor alle gezichtsweefsels, ongeacht of ze in de handel worden gebracht. onder het merk of niet. Wanneer dit het geval is, zal een grote meerderheid van de consumenten waarschijnlijk naar dat naammerk streven boven alle andere. Om de merkwaarde hier te meten, zal het verkoopvolume snel aangeven hoe effectief de merknaam is als het gaat om het verplaatsen van producten.
Het is ook mogelijk om merkwaarde te meten in termen van de afbeeldingen die de merknaam en het logo oproepen voor de consument. Afhankelijk van de producten die onder het merk op de markt worden gebracht, kan de aanblik van de naam en het logo gelukkige of aangrijpende herinneringen oproepen die op hun beurt consumenten geliefd maken bij die producten. Hier zal het proberen om merkwaarde te meten zich richten op de relaties die consumenten met de producten aangaan, en hoe die relaties die consumenten ertoe aanzetten om die producten te blijven kopen boven alle andere. Bijvoorbeeld, een consument die een bepaald merk frisdrank associeert met eerste zomerliefde, zon en plezier en zorgeloze tijden, is veel waarschijnlijker dat merk te blijven kopen in plaats van over te schakelen naar een ander frisdrankje dat goedkoper is, gewoon vanwege de warme gevoelens die het product veroorzaakt.