Wat zijn de elementen van een geweldig bedrijfslogo?
Een geweldig bedrijfslogo moet vooral gemakkelijk herkenbaar zijn voor zijn doelmarkt. Om dat doel te bereiken, moet het logo van een bedrijf op zoveel mogelijk manieren in zijn merkboodschap passen qua kleur, vorm en stijl. Of een bedrijfslogo abstract of letterlijker van opzet is, de kleur, vorm en stijl van dit belangrijke merksymbool moet het bedrijf onmiddellijk onderscheiden van een ander bedrijf.
Kleur is vaak het eerste sleutelelement van bedrijfslogo's die producten in dezelfde categorie kunnen onderscheiden. Wanneer u bijvoorbeeld een frisdrank koopt, kan een persoon die op de hoogte is van de verschillende merkkleuren van Coke® en Pepsi® automatisch de rode kleur pakken op een blikje van de eerste of de blauw / wit / rode combinatie op een van de tweede, afhankelijk van op zijn of haar voorkeur. De tint die in een bedrijfslogo wordt gebruikt, moet altijd de exacte tint van de officiële bedrijfskleur zijn.
Wanneer het vormelement aan kleur wordt toegevoegd, kan het resultaat zorgen voor een zeer sterke bedrijfsbranding. Het symbool van de twee gouden bogen van McDonald's®-restaurants creëert bijvoorbeeld de eerste letter, "M", van de naam in de kenmerkende merkkleur van de keten, geel. Aangezien het bedrijfslogosymbool van McDonald's® van de bogen niet alleen op al zijn producten en advertenties voorkomt, maar ook architectonisch wordt gebruikt in de restaurantgebouwen, vormt het een sterke identiteit voor het merk. Mensen die door een straat rijden of in een winkelgebied wandelen, herkennen het symbool misschien gemakkelijk en overwegen dan meteen naar het restaurant te gaan.
Het stijlelement in bedrijfslogo's moet ook consistent worden gehouden om een sterke branding te helpen realiseren. Voor het lettertype, of letters die een bedrijfsnaam spellen, houden hetzelfde lettertype en dezelfde stijl consequent het merkimago herkenbaar voor de consument. Het handgeschreven script van Coca-Cola Company voor zijn naam en at & t's ™ gebruik van alle kleine letters zijn twee voorbeelden van dit type huisstijl in een bedrijfslogo.
Hoewel logo's met tekst de naam van het bedrijf beschrijven, zodat het voor de consument duidelijk is, moeten abstracte bedrijfsversies erop vertrouwen dat de consument de afbeeldingen herkent en deze aan een bepaald bedrijf koppelt. Het bedrijfslogo van & t's zonder letters is bijvoorbeeld een witte cirkel met blauwe horizontale strepen. Veel bedrijven gebruiken bedrijfslogo's met zowel tekst of letters als een afbeelding om de consument te onthouden, zoals de naam John Deere die wordt gebruikt met een hertenafbeelding in het logo.