Wat zijn de belangrijkste voorwaarden voor online adverteren?
Online adverteren is een veld dat voortdurend in ontwikkeling is om de technologische vooruitgang bij te houden, dus nieuwe termen en modewoorden worden bijna dagelijks gemaakt. Sommige van deze online advertentievoorwaarden zijn belangrijker dan andere, en er zijn een paar basisvoorwaarden waarmee elke online adverteerder absoluut vertrouwd moet zijn. De belangrijkste online advertentievoorwaarden gaan over de manier waarop advertenties worden betaald, zoals kosten per klik (CPC), kosten per mille (CPM) en kosten per actie (CPA). Andere termen hebben betrekking op de manier waarop advertenties op internet worden weergegeven, zoals de uitdrukking "boven de vouw" die verwijst naar het gedeelte van een website dat kan worden bekeken zonder verticaal scrollen. Een andere zeer belangrijke online advertentieterm is bereik, omdat deze betrekking heeft op het werkelijke aantal mensen dat waarschijnlijk wordt blootgesteld aan een advertentie.
Er zijn een aantal basisbegrippen in de branche die nodig zijn om iets anders te begrijpen. Een van deze basisvoorwaarden is 'unieke gebruiker', die verwijst naar een computer die is geïdentificeerd door een internetprotocol (IP) -adres, cookie of andere middelen, zodat herhaalde bezoeken van dezelfde persoon niet meerdere keren worden geteld. Elke keer dat een unieke gebruiker een site bezoekt en een advertentie bekijkt, wordt dit doorgaans een vertoning genoemd. Wanneer een grafische advertentie wordt gebruikt en de advertentie linkt naar een externe website, wordt dat meestal een banner genoemd.
Veel van de belangrijkste online advertentievoorwaarden gaan over de manier waarop advertenties worden betaald. In de meeste gevallen is CPM het goedkoopste online type reclame. Bij dit soort advertenties wordt een vergoeding betaald op basis van het aantal unieke gebruikers dat een banneradvertentie bekijkt, vergelijkbaar met de meeste soorten offline advertenties. De term CPC verwijst naar een type advertentie waarbij betalingen worden gedaan op basis van hoe vaak er daadwerkelijk op een advertentie is geklikt en CPA vereist meestal dat unieke gebruikers een formulier invullen dat de adverteerder een voorsprong geeft.
Andere belangrijke online advertentietermen bepalen hoeveel mensen waarschijnlijk een advertentie zullen bekijken. Verkeer is een van de belangrijkste termen die u in deze context moet begrijpen, omdat het aangeeft hoeveel unieke gebruikers een site in een bepaalde periode bezoeken. Bereik is een term die is gebaseerd op verkeer, omdat deze verwijst naar hoeveel mensen waarschijnlijk een advertentie zullen bekijken. Als een advertentie waarschijnlijk een groot bereik heeft, wordt deze door veel mensen bekeken en kan deze behoorlijk duur zijn.
Twee online advertentietermen die te maken hebben met de manier waarop advertenties worden weergegeven, zijn rotatie en exclusiviteit. Bannerdraaien is een term die aangeeft dat een reclamebanner zal worden omgewisseld met andere banners, zodat elke unieke gebruiker van een site een iets andere advertentie-ervaring zal hebben. Exclusiviteit geeft aan dat een site slechts banners van één adverteerder zal uitvoeren, hoewel dat meestal duurder is. Een verwante term is threading, een techniek die sites kunnen gebruiken om ervoor te zorgen dat elke unieke gebruiker een uniforme advertentie-ervaring krijgt aangeboden op basis van zijn eigen activiteit terwijl hij op de site navigeert.