Wat zijn de voor- en nadelen van Scatter Advertising?
'Verspreidingsreclame' is een term die verwijst naar advertentietijd, met name op televisie, die wordt verkocht aan adverteerders dicht bij de uitzenddatum. De meeste advertenties worden ruim van tevoren gepland en advertentietijd wordt vroeg gekocht als onderdeel van een overkoepelend plan. Verspreidingsadvertenties geven adverteerders meer zendtijd, maar zijn over het algemeen minder gericht op specifieke demografische groepen. De grootste voordelen van deze vorm van adverteren zijn meer zendtijd, mogelijke blootstelling aan nieuwe en ontvankelijke demografie en in sommige gevallen goedkopere advertentietijd. Nadelen zijn de mogelijkheid om te adverteren voor een ongeïnteresseerd publiek en, in een bijzonder sterke economie, duurdere advertentietijd.
Hoewel het meeste advertentiegeld wordt besteed aan zorgvuldig geplande en gerichte advertentiestrategieën, is scattereclame nog steeds populair en winstgevend. Het levert op zijn minst meer advertentietijd op, waardoor meer mensen worden blootgesteld aan het onderwerp van de advertentie. Verspreidingsadvertenties bereiken vanwege hun ongeplande aard vaak andere demografische gegevens dan die waarop geplande advertenties betrekking hebben. In veel gevallen betekent dit eenvoudig dat de mensen die de advertentie zien er weinig of geen interesse in hebben. Soms kan deze vorm van ongeplande reclame echter een tot nu toe onontdekte demografie bereiken die zeer geïnteresseerd is in de geadverteerde producten of diensten.
De kosten van spreidingsreclame kunnen een voordeel of een nadeel zijn, afhankelijk van een paar verschillende factoren. In een sterke economie, wanneer de verkoop hoog is en de zaken goed verlopen, kunnen de beperkte beschikbare ruimte voor scatter-advertenties behoorlijk duur zijn. Ze zijn echter waarschijnlijker kosteneffectief, omdat mensen de neiging hebben meer te kopen in een sterke economie. Omgekeerd kan deze advertentietijd relatief goedkoop zijn in een zwakke economie. Mensen geven de neiging om minder geld uit te geven in een zwakke economie, dus deze advertentietijd is minder waarschijnlijk kosteneffectief.
Nadelen van spreidingsreclame hebben voornamelijk te maken met het ongeplande karakter van deze vorm van adverteren. Deze advertenties worden meestal op impopulaire tijden weergegeven en zijn over het algemeen niet gericht op specifieke demografische gegevens. Als zodanig is er een grote kans dat weinig mensen de advertenties zullen zien en dat degenen die ze wel zien weinig interesse zullen hebben in wat geadverteerd wordt. Als de advertenties geen nieuwe demografie bereiken met interesse in wat er wordt geadverteerd, is het zeer waarschijnlijk dat dergelijke advertenties op de lange termijn geen vruchten zullen afwerpen. Verspreidingsreclame is een gok en is als zodanig inherent riskant en biedt geen garantie voor succes.