Wat zijn de fasen van een productlevenscyclus?
In marketing doorloopt elk te koop aangeboden product een reeks stadia die een productlevenscyclus worden genoemd. Naarmate een product elk van de fasen van een productlevenscyclus bereikt, passen marketeers aan hoe het product wordt geprijsd, gepromoot en gedistribueerd. Er zijn vier stadia van een productlevenscyclus: introductie, groei, volwassenheid en achteruitgang.
De introductie begint al voordat het product is uitgebracht. Het bedrijf adverteert in een poging om een vraag naar het product te creëren. Het product kan eerst in bepaalde gebieden worden vrijgegeven, zodat het bedrijf kan zien of het wordt geaccepteerd voordat het veel geld uitgeeft aan nationale, nationale of wereldwijde distributie. Een bekend voorbeeld hiervan zijn films, die vaak in bepaalde theaters draaien voordat ze overal worden uitgebracht. In de introductiefase kan de prijs laag zijn om het product toegankelijker te maken voor kopers of hoog om de ontwikkelingskosten terug te verdienen.
In dit stadium is het grootste deel van de marketing gericht op early adopters, mensen die altijd het nieuwste gadget of product willen proberen. Beoordelingen door nieuwe gebruikers kunnen helpen de meningen van voorzichtiger consumenten te beïnvloeden. Als de verkoop niet goed verloopt in de inleidende fase, kan het product worden stopgezet zonder ooit de andere fasen van een productlevenscyclus te ondergaan.
Tijdens de groeifase probeert het bedrijf zijn marktaandeel te vergroten, wat betekent dat het mensen probeert te verleiden die bijvoorbeeld een televisie gaan kopen om het nieuwe model te kopen dat het bedrijf heeft uitgebracht. Om dit te doen, kan het bedrijf nieuwe functies en diensten aan het product toevoegen. Het zal de distributie verbreden en advertenties creëren die niet alleen gericht zijn op vroege promotors, maar ook op de rest van de wereld. Verkoopcijfers neigen gestaag te groeien tijdens deze fase van de productlevenscyclus.
De volwassenheidsfase markeert het einde van een sterke omzetgroei. Het bedrijf kan worden gedwongen om zijn prijzen te verlagen om te concurreren met vergelijkbare producten die door andere bedrijven worden vrijgegeven. In advertenties wordt geprobeerd de nadruk te leggen op verschillen tussen het product van het bedrijf en andere vergelijkbare producten. In sommige gevallen kan het bedrijf prikkels of speciale promoties aanbieden om mensen aan te moedigen om hun product te verkiezen boven de andere op de markt. Dit is meestal de langste fase van een productlevenscyclus.
De laatste fase van een productlevenscyclus is de fase van achteruitgang. In dit stadium begint de omzet te dalen. In sommige gevallen zal het bedrijf zijn verliezen verliezen en het product stopzetten. Het bedrijf kan er ook voor kiezen om de kosten nog verder te verlagen en het product te blijven verkopen of nieuwe functies toe te voegen en er nieuwe toepassingen voor te vinden.