Wat zijn tv-reclamespots?
Tv-reclamespots zijn tv-commercials waarvoor adverteerders betalen tijdens uitzendingen van nieuws, tekenfilms, komedies, drama's, talkshows, sport, films en andere programma's. Adverteerders onderhandelen over tarieven met tv-zenders of moeten vaste prijsschema's volgen. Televisiecommercials die voor een nationaal publiek worden uitgezonden, zijn meestal erg duur en alleen betaalbaar voor grote merken, terwijl lokale tv-reclamespots meestal goedkoper zijn voor kleinere bedrijven. Een reclamespot op televisie is misschien maar 10 of 60 seconden, maar de tv-commercial van 30 seconden is het populairst. Zowel infomercials als reguliere commercials worden uitgezonden op tv-reclamespots.
Regelmatige televisiecommercials zijn ontworpen om de aandacht van hun doelmarkt te trekken, en daarom bevatten ze vaak pakkende muziek en geanimeerde bewegingen of andere aandachtstrekkende tactieken. Adverteerders betalen voor tv-reclamespots voor hun producten of diensten als een manier om hun merkboodschap naar de consument te brengen om uiteindelijk aankopen te doen die zijn gedaan ten opzichte van het aanbod van concurrenten. De effectiviteit van advertenties wordt gemeten aan de hand van de branding en herkenning van de productnaam in de hoofden van de consument. Studies tonen aan dat het zes of meer herhaalde blootstellingen aan een geadverteerd product kan duren voordat een consument het in een winkel wil kopen.
Infomercials zijn tv-reclamespots die heel anders werken dan andere commercials. Ze zijn ontworpen om televisiekijkers de producten onmiddellijk te laten kopen door te reageren op een telefoonnummer of e-mailadres of e-mailadres dat is opgegeven tijdens het advertentiesegment. Infomercials worden gedaan in een talkshow of documentaire-stijl die informatie biedt, evenals de directe respons verkooptechniek om productvoordelen te promoten bij kijkers om hen te overtuigen om actie te ondernemen en een bestelling te plaatsen. Infomerciële tv-spots worden meestal later op de avond of tijdens de vroege ochtenduren uitgevoerd. Food choppers, poetsdoeken, thuiswerksystemen en fitnessapparatuur zijn slechts enkele van de producten die worden gepromoot in tv-infomercials.
Prijzen voor tv-zenders voor reclamespots of infomercials die landelijk worden uitgezonden, kunnen variëren van honderden tot duizenden Amerikaanse dollars voor een plekje van 30 seconden. Hoe hoger het geschatte aantal kijkers voor een tv-programma, hoe duurder een reclamespot die in dat tijdvak wordt uitgezonden. Elke show van een half uur mag meestal 22 minuten programma-inhoud en acht minuten commercials bevatten. Bepaalde tijden, zoals vroege avonden of tijdens nieuwsuitzendingen, kunnen voor tv-reclamespots op de hoogste bedragen worden geprijsd. Spots tijdens populaire evenementen zoals het voetbalspel Super Bowl zijn vaak extreem duur omdat het kijkende publiek naar verwachting enorm zal zijn.
Lokale tv-zenders zenden niet uit naar een nationaal publiek, dus hun tarieven zijn meestal veel goedkoper voor kleine bedrijven om reclame te maken voor hun winkels en merken. De productiekosten zijn doorgaans ook lager voor lokale tv-reclamespots, hoewel de kwaliteit mogelijk niet zo hoog is als die van grotere producenten voor nationale televisienetwerken. Terwijl acteurs vaak worden ingehuurd en meer uitgebreide sets meestal worden gebruikt voor landelijk uitgezonden reclamespots, bevatten veel lokale reclamespots een winkeleigenaar of zakelijke professional die zijn of haar producten of diensten rechtstreeks onder de aandacht van kijkers brengt door verkoop of speciale aanbiedingen aan te kondigen.