Wat betekent "eerste naar markt"?
"First to Market" is een term die wordt gebruikt om bedrijven te beschrijven die een vroeg marktaandeel krijgen voor een nieuw product- of productcategorie. Wanneer een product wordt geïntroduceerd, is er meestal een afwezigheid van bekende concurrentie. Bedrijven die zich willen vestigen als marktleiders, merknaamherkenning krijgen en het op de lange termijn handhaven marktaandeel kunnen dit soort strategie nastreven. Grote, gevestigde bedrijven ontwikkelen en introduceren soms nieuwe producten om concurrerend te blijven en een beroep te doen op consumenten die innovatie waarderen.
Bedrijven die een "eerste naar markt" -strategie gebruiken, kunnen de eerste zijn die een product verkoopt of de eerste is die een aanzienlijk marktaandeel krijgt in de categorie van het product. Een wereldwijde marktleider in consumentendranken was bijvoorbeeld het eerste bedrijf dat frisdrank met cola-smaken introduceerde. Sommige bedrijven zijn leiders geworden door producten te introduceren voordat er een hoge niveaus van concurrentactiviteit bestond in bepaalde productcategorieën, zoals snacks. Ook al kan een bedrijf haVe is niet de eerste die aardappelchips produceerde en verkoopt, het specifieke merk heeft misschien de grootste vroege volgende gekregen.
Voor sommige bedrijven is een voordeel "eerste naar markt" de mogelijkheid om merknaamherkenning en loyaliteit vast te stellen. Door een nieuw product op de markt te plaatsen voordat er een groot aantal concurrenten zijn, kunnen bedrijven het aantal potentiële consumenten die het product proberen, gebruiken en gebruiken maximaliseren. In sommige gevallen wordt de productcategorie geassocieerd met de merknaam van het product van de marktleider. Wanneer consumenten aan het product denken of verwijzen, noemen ze het op naam van de marktleider, ongeacht of ze zijn merk kopen.
De strategie "First to Market" kan bedrijven helpen om marktaandeel op de lange termijn te handhaven. Verschillende ontwikkelaars van nieuwe producten hebben marktaandelen op lange termijn die de aandelen van hun concurrenten overtreffen. Hoewel dit niet gegarandeerd zal gebeuren,Het grootste deel van de consumenten houdt de neiging zich bij een of twee merken te houden waarmee ze vertrouwd raken. Door de enige beschikbare optie te zijn tijdens de introductiefase van het product, hebben consumenten eerder een voorkeur voor het merk waarmee ze meer ervaring hebben.
Nadelen in verband met een "eerste -markt" -strategie omvatten hoge ontwikkelingskosten en het risico om te worden nagebootst door concurrenten die meer waarde kunnen leveren. In sommige opzichten bieden bedrijven die nieuwe producten introduceren, mogelijkheden voor andere organisaties om marktaandeel te stelen door goedkopere imitaties te produceren. Marktleiders dragen ook de last en kosten in verband met het creëren van bewustzijn over hun nieuwe producten en het overtuigen van consumenten om ze te proberen.