Welke factoren beïnvloeden de marktprijs?
Factoren die de marktprijs van goederen beïnvloeden, zijn aanbod, vraag, concurrentie en substituten. Afhankelijk van de markt kunnen er andere factoren zijn, zoals wisselkoersen, bezorgdheid over het milieu en politieke instabiliteit. De fluctuatie van de prijs verschilt ook van markt tot markt.
Het aanbodniveau van een product is een van de belangrijkste factoren die de marktprijs beïnvloedt. Als het product, of de grondstoffen om dit product te maken, beperkt beschikbaar zijn, zal de marktprijs stijgen naarmate de voorraad daalt. Wanneer bijvoorbeeld de aanvoer van olie daalt, nemen niet alleen de kosten van olie toe, maar ook de producten die olie als grondstof gebruiken. Wanneer daarentegen het aanbodniveau blijft stijgen, zal de marktprijs waarschijnlijk dalen of gelijk blijven; de marktprijs kan hetzelfde blijven als het bedrijf de besparingen niet wil doorberekenen aan zijn consumenten.
De vraag naar een product heeft ook een aanzienlijke invloed op de marktprijs. Als de vraag toeneemt terwijl het aanbod hetzelfde blijft, zullen de prijzen waarschijnlijk stijgen. Als een trouwfotograaf bijvoorbeeld een hogere vraag naar haar diensten begint te ervaren, is ze misschien meer geneigd om haar prijzen te verhogen. Als zowel de vraag als het aanbod tegelijkertijd toeneemt, is het mogelijk dat de prijs niet verandert. Dit is bijvoorbeeld te zien in de boekenindustrie, wanneer een roman een bestseller wordt en er meer boeken worden gedrukt om aan de vraag te voldoen zonder een prijsverhoging. De vraagniveaus kunnen worden beïnvloed door veranderingen in de demografie, de smaak van de consument en de economische omstandigheden.
Het competitieve landschap zal ook de marktprijs voor een product of grondstof bepalen. Monopolies kunnen meestal hun eigen prijzen bepalen, omdat klanten niet elders aankopen kunnen doen, terwijl markten die verzadigd zijn met concurrentie vaak lagere prijzen zien. Het komt vaak voor dat meer concurrenten op een markt ertoe leiden dat bedrijven efficiënter worden om concurrerende prijzen te kunnen aanbieden.
Beschikbaarheid van vervangers is ook een belangrijke prijsfactor - als de prijs van een product te hoog wordt, zullen consumenten overstappen op een vervanger. Als de kosten van gas bijvoorbeeld te hoog worden voor consumenten om hun auto te gebruiken, kunnen ze gaan fietsen of het openbaar vervoer nemen om de extra kosten te vermijden. Hoe meer substituten er beschikbaar zijn, hoe groter de kans dat die klanten prijsgevoelig worden, waardoor de vraag afneemt naarmate de prijzen stijgen. Als er een lage beschikbaarheid van substituten is, kunnen bedrijven over het algemeen hogere prijzen instellen, omdat klanten geen andere opties hebben.