Welke factoren beïnvloeden de advertentie-inkomsten van kranten?
Enkele van de belangrijkste factoren die de advertentieomzet van kranten beïnvloeden, zijn onder meer het verkeer, de concurrentie, de demografie van het lezerspubliek en de staat van de economie. Het internet heeft een diepgaand effect gehad op advertenties in gedrukte media als geheel. Kranten in de VS worden bijvoorbeeld geconfronteerd met aanzienlijke omzetdalingen als ze zich aanpassen aan nieuwe technologie. De factoren die de advertentie-inkomsten van kranten in de 21e eeuw beïnvloeden, zijn een weerspiegeling van technologische vooruitgang die de gewoonten van de openbare consumptie heeft veranderd, en niet alleen van de gevolgen van een aanzienlijke economische neergang.
Traditioneel hangt de hoeveelheid advertentie-inkomsten die een krant kan verwachten, grotendeels af van het aantal oplage. Deze cijfers worden het hele jaar door bijgehouden en de advertentietarieven worden bepaald op basis van de resultaten. Adverteren via media is altijd gekoppeld geweest aan het aantal mensen dat naar verwachting een advertentie zou zien en de kwaliteit van hun aandacht. Gratis internetnieuwsbronnen hebben traditionele kranten grote uitdagingen aangeboden om de oplage en de bijbehorende advertentie-inkomsten te behouden.
Concurrentie is een andere factor die de advertentie-inkomsten van kranten beïnvloedt. Het internet heeft nieuwe mogelijkheden geopend voor adverteerders om geld uit te geven, waaronder online tijdschriften, blogs, video's, sociale websites en podcasts. Niet alleen zijn kranten niet langer de enige optie voor nieuws in druk, ze zijn niet langer de baas als de plek waar mensen gaan zoeken naar banen, onroerend goed te koop aanbieden of persoonlijke items kopen en verkopen. Advertentie-inkomsten worden nu meer uitbetaald via veel consumentenbronnen en kranten vormen slechts een kleiner deel van dat landschap.
Een andere factor die de advertentie-inkomsten van kranten beïnvloedt, is de demografie van het lezerspubliek van een krant. Documenten met lezersbases die als meer welvarend, goed opgeleid of professioneel worden gezien, kunnen doorgaans een hoger advertentietarief in rekening brengen dat zich richt op makers van luxe goederen. Evenzo kan een krant die zich richt op een waardevolle doelgroep, zoals moeders van een bepaalde leeftijd, zijn advertentietarieven aanpassen om te profiteren van het gevangen publiek, waardoor de inkomsten op deze manier toenemen.
De meest consistente factor die in het verleden krantenreclame-inkomsten heeft beïnvloed, is de algemene staat van de economie. Wanneer de economie door consumenten in een negatief daglicht wordt gesteld, hebben belangrijke bronnen van advertentie-inkomsten de neiging op te drogen. Als de vastgoedsector bijvoorbeeld in een recessie zit, daalt de verkoop van advertenties in die categorie dramatisch. Hetzelfde geldt voor andere belangrijke advertentiecategorieën van kranten, zoals algemene advertenties, hulp gezocht en de auto-industrie.