Welke factoren beïnvloeden de verkoop van radioadvertenties?
Radioadvertentieverkoop vertegenwoordigt de verkoop van zendtijd aan lokale radioorganisaties, meestal aan lokale bedrijven en non-profitorganisaties. Dit type reclame is een van de oudste vormen van zakelijke reclame. Verschillende factoren kunnen de verkoop van radioadvertenties aan bedrijven beïnvloeden, en veel van deze factoren zijn afhankelijk van de lokale markt en het radiostation. Deze factoren zijn onder meer de tijd van advertenties, concurrentie met andere stations, beschikbare soorten advertenties en kosten van advertenties. Andere economische factoren kunnen leiden tot tijden van meer of minder omzet, net als bij andere bedrijven.
Advertenties op radiostations passen vaak in een specifiek formaat. De meest voorkomende lengtes van radioadvertenties zijn spots van 30 of 60 seconden. Bedrijven kunnen meestal kiezen welke lengte ze willen, met 30-seconden spots vaak goedkoper. Het verkopen van 30 seconden spots vereist meer verkoop voor stations om hun advertentieslots te vullen.
Concurrentie is een andere factor die de verkoop van radioadvertenties beïnvloedt. Veel radiostations passen in bepaalde genres of muziekstijlen. In andere gevallen kunnen radiostations meer afhankelijk zijn van infomercials of talkshows als hun belangrijkste vorm van entertainment. Het aantal radiostations en soorten formaten of muziekstijlen zijn vaak een grote factor, samen met transmissie op amplitude modulatie (AM) of frequentie modulatie (FM) banden. Bedrijven moeten vaak selecteren welk station en / of stations ze moeten gebruiken bij het kiezen van radioadvertentieslots.
Het soort radioadvertenties hangt vaak af van het tijdstip van de dag waarop een bedrijf adverteert. De verkoopprijzen van radioadvertenties hangen vaak af van de populariteit van de shows of muziekuren van een station. Radiostations hebben bijvoorbeeld meestal advertenties voor de ochtend, de lunch en de rijtijd beschikbaar. De beschikbaarheid van slots tijdens elk van deze specifieke tijden is vaak een belangrijke factor bij de verkoop van radioadvertenties. Een radiostation met impopulaire shows tijdens een van deze tijden zal vaak moeite hebben om deze reclamespots te verkopen.
De kostprijs is nog een andere - en vaak belangrijke - factor die de verkoop van radioadvertenties verandert. Een radiostation moet zorgvuldig prijzen instellen voor zijn reclamespots om concurrerend te zijn met andere stations. Kostenfactoren hangen vaak af van het tijdstip van de dag, het radioprogramma waarin de advertentie wordt afgespeeld en het radiotalent dat de advertentie leest. Als een radiostation dure radioadvertenties heeft, biedt het bedrijven mogelijk gratis spots om verkoop te stimuleren. Gratis advertenties kunnen extra vermeldingen op de radio of sponsoring aan bedrijven omvatten voor het betalen van de advertentiekosten.