Welke factoren beïnvloeden de kosten van commercieel adverteren?
Hoewel veel mensen commerciële advertenties beschouwen als de advertenties op televisie, verwijst de term eigenlijk naar elk type advertentie-inhoud dat de belangen dient van een bedrijf of entiteit die betrokken is bij de handel, ook bekend als verkoop. Het kan verwijzen naar advertenties in tijdschriften, kranten, billboards, televisie of ergens anders waar consumenten advertenties kunnen bekijken. De belangrijkste factoren die de kosten van commerciële advertenties beïnvloeden, zijn de kosten voor het maken van advertenties en de kosten voor het weergeven van die advertenties in media.
Het maken van een advertentie is een belangrijke factor in de totale kosten van commerciële advertenties. Voor grafische advertenties die in tijdschriften of op billboards worden weergegeven, werkt de marketingafdeling van een bedrijf meestal samen met een grafisch kunstenaar of een team van kunstenaars om een algemeen idee te maken en er iets van te maken dat de aandacht van kijkers trekt. Hoe meer personeel het bedrijf nodig heeft om een visie te realiseren, hoe duurder de advertentie zal zijn. Om een deel van de kosten te dekken, kunnen bedrijven onbetaalde stagiairs gebruiken om wat werk te doen, maar ze hebben nog steeds iemand nodig om projecten te begeleiden.
Zodra een grafische advertentie is gemaakt, is de volgende belangrijke factor die de kosten van commerciële advertenties beïnvloedt, waar de advertentie wordt geplaatst. Gewoonlijk geldt dat hoe meer weergaven de media aan de advertentie kunnen geven, hoe hoger de kosten van het plaatsen ervan. Het plaatsen van een advertentie in een nieuw tijdschrift met een lage oplage kost bijvoorbeeld minder dan het plaatsen van een advertentie in een gerenommeerd tijdschrift met een lezerspubliek van miljoenen mensen. Plaatsing in publicaties is ook een belangrijke kostenfactor. Advertenties op toplocaties met een hoge zichtbaarheid kosten meer dan advertenties die zich achter in een tijdschrift bevinden, of onder de 'vouw' in een krant of op een website.
De kosten van commercieel adverteren met videoadvertenties, zoals voor televisie of digitale videoschijven, kunnen aanzienlijk variëren, afhankelijk van de complexiteit van de video. Een video filmen met een draagbare videocamera en beschikbaar personeel is meestal vrij goedkoop, maar het resultaat kan wankel of onprofessioneel lijken. De meeste grote bedrijven huren een professionele videograaf, regisseur en acteurpersoneel in om hun commercials te filmen. De kosten voor een professionele commercial variëren afhankelijk van de ervaring van het personeel en de populariteit van de gebruikte acteurs. Het gebruik van een onbekende acteur die is ingehuurd via een open casting-oproep is bijvoorbeeld doorgaans aanzienlijk goedkoper dan het gebruik van een bekende beroemdheid.
Net als bij grafische advertenties, is de belangrijkste factor die de kosten van commerciële advertenties op televisie beïnvloedt, waar de advertentie wordt geplaatst. In dit geval draait plaatsing echter om timing en niet om locatie. Reclamespotjes die midden in de nacht worden uitgezonden, wanneer minder kijkers kijken, kosten veel minder dan die uitgezonden tijdens 'prime time', de uren na het einde van de traditionele werkdag waarop veel mensen afstemmen op populaire programmering. Reclames geplaatst tijdens grote sportevenementen of speciale afleveringen van populaire shows kunnen miljoenen dollars kosten, terwijl advertenties geplaatst tijdens minder populaire shows meestal veel minder kosten.
Bedrijven met een budget dat het aannemen van extra personeel mogelijk maakt, moeten overwegen een opgeleide marketingdirecteur of public relations-expert in te huren. Ze zijn getraind om rekening te houden met alle factoren die van invloed zijn op de kosten van commerciële advertenties en stellen plannen op die binnen de budgetten van bedrijven werken en tegelijkertijd de blootstelling maximaliseren. Voor bedrijven met kleine budgetten kan een goedkope advertentie die alleen de demografische doelgroep bereikt net zo effectief zijn als een dure advertentie die miljoenen mensen bereikt met verschillende smaken en voorkeuren.