Welke factoren beïnvloeden de kosten van mobiel adverteren?

Zoals bij elke vorm van adverteren, zijn er verschillende factoren die de kosten van mobiel adverteren beïnvloeden. Het doel van een advertentie, de doelmarkt, samen met vraag en aanbod zijn typische factoren die de waarde van een marketingcampagne beïnvloeden. Kanalen en netwerken, of de bestemming van een advertentie, zijn specifieker voor mobiel adverteren, waarbij sommige kanalen meer kosten dan andere, afhankelijk van de grootte. Een andere factor die de kosten van een mobiele advertentie beïnvloedt, is de manier waarop een marketeer ervoor kiest te betalen voor advertentieklikken en of de adverteerder een merknaam probeert te bouwen. Het type apparaat waarop mobiele advertenties zijn gericht, is ook een belangrijk punt van zorg als het gaat om de effectiviteit en de kosten.

Het advertentienetwerk dat een marketeer kiest, is misschien wel een van de meest invloedrijke factoren die van invloed zijn op de kosten van mobiel adverteren. Er zijn voornamelijk drie verschillende soorten netwerken die worden gebruikt voor marketing en reclame voor mobiele telefoons. Een blind netwerk, een netwerk dat zich niet op een markt richt en willekeurig advertenties uitvoert, is het minst duur, maar misschien niet zo effectief. Premium blinde netwerken zijn in wezen blind, maar bieden service- en advertentiemogelijkheden voor bedrijven die tegen een gematigde prijs een merk of productnaam willen opbouwen. Premium-netwerken zijn de duurste en multinationale ondernemingen gebruiken ze om merknamen op te bouwen in bepaalde markten.

Een andere factor die de kosten van mobiel adverteren beïnvloedt, is de aard van de advertentie die op het netwerk wordt weergegeven. Een van de meest voorkomende is een CPC-advertentie (kosten per klik). In deze vorm van advertentie wordt de adverteerder in rekening gebracht telkens wanneer een klant op de banneradvertentie klikt. Het kosten per duizend vertoningsmodel (CPM) is een optie die voornamelijk wordt gebruikt voor branding door bedrijven met een groter advertentiebudget. Adverteerders betalen een vast bedrag in dollars voor elke duizend klikken op een advertentie of verwijzen door naar de website van het bedrijf.

Bedrijven die willen uitbreiden naar mobiel adverteren, moeten de typen mobiele telefoons overwegen waarop ze zich willen concentreren. De meeste mobiele reclamecampagnes zijn gericht op telefoons met volledige internetbrowser en de prijzen variëren afhankelijk van de hoeveelheid blootstelling die een bedrijf wil. De prijzen voor deze advertenties zijn ongeveer hetzelfde als de kosten voor advertenties in pc-browsers. Voor telefoons zonder volledige internetbrowser of WAP-telefoons (Wireless Application Protocol) moeten advertenties speciaal zijn ontworpen en kunnen de totale kosten van een campagne beïnvloeden.